Google（谷歌）中文网站站长博客

在搜索结果中展示更好的页面标题

2012-01-20T13:10:00.002+08:00

发表者：Pierre Far，网站管理员趋势分析专员
原文：Better page titles in search results

页面标题是搜索结果中的重要部分，因为它们是每项搜索结果的第一行字，同时也是用户点击进入网站的直接链接。一直以来，我们都建议网站管理员为他们的网站编写独特的描述性页面标题（以及页面摘要的元描述）向用户展示页面内容。

我们会采取许多方法决定将哪一个标题展示给用户,但如果网站管理员已明确指定，将主要取决于标题标签。对于某些页面来说，单一标题可能无法满足用户所有的查询需求，所以我们的算法库会自动产生出一些备选标题以便用户更轻松地识别相关页面。测试表明，这些备选标题通常更接近查询内容并且能够大幅度提高结果页面的点击率，对搜索用户和网站管理员都有帮助。

如果页面没有标题，或者网站管理员在HTML中规定采用非描述性标题时，也会有备选标题显示出来。比如，只用单词“Home”表示的标题就无法准确、全面地说明页面内容。我们常见的另一个问题是，网站管理员对网站内几乎所有页面都采用了相同的标题，有时候是完全复制，有时候仅做了微小改动。最终，我们还会采用简洁、描述性的备选标题替换冗长、难懂的标题。

为方便您更好地了解如何写好标题和元描述，以及我们采用的生成备选标题的具体方法，我们近期更新了此主题的帮助中心文章，供您参考。而且，当我们发现网站标题有待改进时，我们也会通过网站管理员工具中的HTML建议功能通知相关网站管理员。您可以在网站站长工具首页上，点击相关网站，然后在左侧菜单上点击故障诊断。

如果您有任何疑问或反馈，请在网站管理员帮助论坛上告诉我们。

网站诊断之建议篇

2012-01-18T10:46:00.014+08:00

发表者：谷歌中文搜索质量团队

几周之前，我们曾邀请非营利性的公益网站站长向我们的搜索质量团队提交他们的网站，参加我们的在线网站诊断活动。感谢积极参加此次活动的公益网站站长！现在我们根据提交的网站，总结出了一些需要改进的地方，并提供了一些建议以及您可以从谷歌获得的资源。虽然本次网站诊断主要针对非营利性的公益网站，但我们相信我们提出的改进建议也会使其它网站受益。

1. 请开始使用谷歌网站站长工具

我们发现，有些网站从未使用过谷歌网站站长工具，也不知道这个工具的方便之处。谷歌网站站长工具能够就网页在Google搜索结果中的可见性为您提供详细的报告。这是一款自动升级的产品，为网站站长提供网站信息、帮助您自行处理多个请求。通过学习，您就可以自行完成许多任务了，比如：查看网站状态，了解您的网站链接，或清除网站上的恶意内容。因此，我们强烈建议您使用这一工具。开始使用前，您只需添加您的网站并进行验证。此外，我们还向您推荐这个视频，直观地介绍了如何使用这种工具，使其发挥类似于SEO（搜索引擎优化）的作用。

2. 改进您的网站标题
如果用户用Google搜索您的网站，他们可能会首先看到您的网站标题。标题是帮助Google和用户了解网站重要内容的最直接的途径。我们建议为网站的所有网页都配备一个实用、说明性强的标题，您可参考我们的帮助页面获取帮助。理想情况下，好的标题应包括机构名称和描述性标签。接下来，我们举部分已提交的网站为例说明：

示例：
1. 机构：橄榄树残疾人交流平台
标题：橄榄树残疾人交流平台

论坛残疾人就业残疾人交友、培训、孵化中心关爱残疾人

2.机构：格桑花西部助学网
标题：格桑花西部助学网 - 格桑花教育救助会官方网站|慈善|结对|1对1|1+1

您可以看到，好的标题应包括机构名称和描述性标签。网站上的每一个网页都是与众不同的，所以应当为不同的网页创建不同的标题，彰显您网站的多元性。而且，这也有助于用户了解

此网页与网站中其他网页的不同之处。

3. 重视描述性元标签
网站标题标签与描述性元标签都是帮助提高网站在Google搜索结果中的可见性的简单易行的方法。它们可能会直接影响到您的网站被点击的可能性。不过，我们看到部分网站站长仍未能充分利用这些方法。此前，我们已经发布了一篇博客，讨论如何改进说明性元标签。关于这一点，我们再来看看已经提交的网站中一个很好的例子。

如果未采用描述性元标签，或元标签的内容不具相关性，Google将自动从网站内容中选择页面摘要。请注意，您可以通过多种策略选择页面摘要，因此，您的元标签描述最好内容丰富、真实可靠、与网站内容统一。

4. 充分发挥h元素的作用
查看网页的标题是Google搜索引擎算法确定网页内容的方法之一，它能帮助我们了解网页内容的优先属性。

标题中的h元素让Google和用户快速了解您的机构和网站上面的重要信息。对于Google和用户而言，h元素编号越低，文本越重要，所以请充分利用 h1 标签的作用。即使您不了解 h1 标签的视觉渲染方式，您也可以改变它在您的CSS中的外观。

5. 在图像中使用alt文本

我们发现，许多公益网站都喜欢展示图片，但大部分网站都未能恰当地利用图像的alt属性。如果运用得当，这种属性不仅能够帮助Google理解您的图片，还可以帮助那些使用文本格式浏览器、访问受限或使用受限设备的用户理解您的图片。

请注意，如果您打算展示多幅图片，网速也有可能受到影响。此时恰当地运用alt属性将发挥重要的作用。理想的alt文本应当内容丰富，说明性强。

6. 告诉Google是否抓取：网站地图与robots.txt

在这次活动中，我们发现大部分已提交的网站都没有提供网站地图。创建并提交网站地图有助于确保Google了解您网站上的所有网页，包括那些可能不会被Google普通抓取流程发现的URL。就像我们建议您按照逻辑方式组织网页一样，以逻辑方式组织整个网站结构也同样重要，尤其是在必要情况下，提供站内相关文档的链接。

另一方面，许多公益机构都会涉及一些重要信息。针对这一问题，您可以创建一个适当的robots.txt文件，告诉Google搜索引擎不抓取这部分内容。

7. www 还是非www？
这是我们在已经提交的网站中发现的另外一个问题。对于有些网站，加了www就能正常运作，但是去掉www就无法打开。在这种情况下，我们建议您使用301重定向功能指向您的首选域名。您可以查看使用网站站长工具设置首选域的相关功能。

8. 使用正确的HTTP结果代码
另外一种常见的问题是很多网页返回错误的HTTP结果代码。有些网站的错误网页没有返回HTTP结果代码404，而返回了HTTP成功代码200。只有确实可以访问的文档才应该返回HTTP成功结果代码200。如果网页已经不存在，应当返回代码404（表示“该页面不存在”）。您可以使用网站站长工具中的 Googlebot抓取方式功能、Live HTTP Headers Firefox 附加组件等第三方工具或web-sniffer.net查看所有URL的Header回应。

在参加这次活动的网站中，有一家网站由于正在进行网站维护而关闭。下面是这家网站的搜索结果：

是的，如果由于网站维护或出于法律或其它原因，您决定暂时关闭网站，那么您的网站应该返回503 HTTP 结果代码（表示“服务不可用”），以告知搜索引擎：网站是暂时关闭。此外，它还允许网站站长为访问者和抓取机器人提供网站开放并再次运营的大致时间。

9. 用户都喜爱速度快的网站。
我们发现大多数用户非常重视网站速度。如果浏览器需要很长时间才能打开您的网页，有的用户可能不会有耐心等待或浏览您的网站。为此，我们提供多种工具和建议，帮助网站站长了解并优化网站的性能。最简单的入门方法就是使用Page Speed Online，还有大受欢迎的网络版Page Speed Chrome 扩展。我们还拥有大量来自Google和其他网站的资源，可帮助加快您的网站速度，我们建议您阅读这篇文章。

另外，您还需要确保用户能够轻松、迅速地找到您的联系信息/志愿者/支持服务的信息。这次我们试图与部分已提交的网站取得联系，但我们发现需要很长时间才能找到他们的联系信息，所以要切记将此类内容置于主域名的醒目位置。

感谢所有提交网站参加这次活动的非营利机构！你们的辛勤工作使我们的世界变得更美好。我们很高兴能够为您提供帮助，并且希望这些建议和帮助能够使您受益。如果各位站长还有关于网站排名和收录的其它问题，请登录我们的网站管理员帮助论坛，提出您的问题与反馈。

最后祝大家春节快乐！

向您介绍智能手机Googlebot-Mobile

2012-01-16T10:21:00.004+08:00

发表者：Yoshikiyo Kato，软件工程师
原文：Introducing smartphone Googlebot-Mobile

随着智能手机的快速普及，我们发现越来越多的网站正在为用户提供专供智能手机浏览的内容。现在，我们高兴地宣布，除此前的传统手机用户代理之外，Googlebot-Mobile现在也可以通过智能手机用户代理进行搜索。这项改进旨在提高我们对智能手机内容的覆盖率，并为智能手机用户提供更好的搜索体验。

以下是Googlebot-Mobile目前采用的主要用户代理字符串：

• 传统手机Googlebot-Mobile：
o SAMSUNG-SGH-E250/1.0 Profile/MIDP-2.0 Configuration/CLDC-1.1
UP.Browser/6.2.3.3.c.1.101 (GUI) MMP/2.0 (compatible; Googlebot-Mobile/2.1;
+http://www.google.com/bot.html)
o DoCoMo/2.0 N905i(c100;TB;W24H16) (compatible; Googlebot-Mobile/2.1;
+http://www.google.com/bot.html)

• 智能手机Googlebot-Mobile：
o Mozilla/5.0 (iPhone; U; CPU iPhone OS 4_1 like Mac OS X; en-us)
AppleWebKit/532.9 (KHTML, like Gecko) Version/4.0.5 Mobile/8B117
Safari/6531.22.7 (compatible; Googlebot-Mobile/2.1;
+http://www.google.com/bot.html)

智能手机网页抓取工具Googlebot-Mobile抓取的内容将主要用于改进移动用户的搜索体验。例如，新的网页抓取工具可能会发现专为智能手机浏览而优化设计的内容和目录。

我们推出的又一项新功能是重定向到为智能手机优化的网页。如果我们在搜索结果中发现，一个URL会将智能手机用户引向服务于智能手机优化内容的其它URL，我们将改变搜索结果中显示的链接，直接指向最终URL。这种功能消除了重定向带来了延迟，为用户节省了约0.5 - 1秒的网页访问时间。

所有Googlebot-Mobile用户代理都将自己定位为特定类型的移动端, 因此请采用与处理手机用户代理同样的方式处理Googlebot-Mobile请求。除了我们今天更新的有关智能手机的内容外，我们在上一篇博客中讨论的其他指南的详细内容仍然适用。如果您的网站设置认为Googlebot-Mobile只搜索传统手机用户代理，那么我们强烈建议您查看本策略，根据Googlebot-Mobile的用户代理提供相应的内容，以使您的内容对于传统手机和智能手机都能得到适当索引。

如有其他问题，请通过我们的网站管理员帮助论坛提出。

给托管服务商和网站管理员的一些建议

2011-12-29T14:22:00.002+08:00

发表者：Pierre Far，网站管理员趋势分析专员
原文：Tips for hosting providers and webmasters

一些网站管理员在论坛上咨询影响他们站点托管的问题，为帮助托管服务商和站长们识别、诊断以及解决这些问题，我们与您分享一些常见的问题及解决方法。

• 拦截Googlebot 抓取功能。这是一个非常普遍的问题，通常因防火墙配置错误或DoS保护系统所致，有时也因站点运行的内容管理系统所致。保护系统是形成好的托管服务的重要组成部分，通过配置来拦截异常的服务器频繁的请求，但有时也可自动完成。然而Googlebot通常会执行比个人用户更多的请求，所以这些保护系统也会决定拦截Googlebot，并阻止其抓取您的网站。如需查验此类问题，您可以使用网站管理员工具中的Googlebot抓取方式功能，并查看网站管理员工具显示的其它抓取错误。

我们向那些希望更有效地控制Googlebot抓取功能并提高抓取效率的网站管理员和托管服务商提供了几个工具：

o 我们就如何使用拒绝googlebot协议和配置 URL 参数来控制“Googlebot抓取方式”功能提供了详细的帮助。
o 如果您担心使用Googlebot的代理程序，我们提供了一个方法来验证该抓取工具是否为Googlebot。
o 如果您想改变Googlebot抓取您的站点的频率，您可在网站管理员工具中验证您的网站，并且改变Googlebot的抓取速度。托管服务商也可验证他们IP地址的所有权。

更多信息请查询抓取和索引FAQ。

• 可用性问题。我们常见的另一类问题是当Googlebot (及用户)试图访问站点时，网站无法浏览。这通常是由DNS问题、服务器过载引起的超时和拒绝链接问题、错误的内容分发网络配置(CDNs)、以及很多其它类型的错误造成的。当Googlebot遇到这些问题时，我们将之视为网址无法访问错误或抓取错误并在网站管理员工具中报告该错误。

• 无效SSL证书。要想SSL证书对您的网站生效，必须将它们与站点名称相匹配。常见问题包括过期的SSL证书，以及因服务器上所有网站使用同一个证书而导致的服务器错误配置。在这些情况下，大部分浏览器会试图警告用户，Google则通过网站管理员工具发送一条信息来警告网站管理员。要解决这些问题，就要确保您所使用的SSL证书对所有网站的域名以及您用户访问的子域名都有效。

• 通配符DNS。网站可通过配置来响应所有子域名的请求。例如，example.com的网站可以通过配置用来响应来自foo.example.com，made-up-name.example.com以及所有其它子域名的请求。

在某些情况下，这是网站管理员所希望发生的，例如一个用户生成内容的网站可自行选择给予每个账户各自的子域名。但在某些情况下，网站管理员可能不希望发生这种行为，因为这也许会引起不同的主机名将内容进行不必要的复制，还可能影响Googlebot抓取功能。

若想尽量减少通配符DNS设置中的出现的各种问题，您可以将您的网站设置成不使用它们，或者将您的服务器设置成对不存在的主机名不能成功响应，亦或拒绝连接或直接返回HTTP 404 页面。

• 虚拟主机错误配置。这种问题的特征是同一个服务器上托管的多主机和/或域名总是只返回一个站点的内容。换言之，尽管服务器托管多个站点，但它不管请求内容是什么却只返回一个站点。要诊断此问题，您需要验证服务器是否正确地响应了HTTP 主页面。

• 通过特定的URL托管复制内容。很多主机基于测试/开发的目的，为您的网站提供URL。例如，如果您在托管网站example.com上托管http://a.com/，托管提供商可能会提供如 http://a.example.com/ 或 http://example.com/~a/这样的URL地址来作为您网站的入口。我们建议不要将这些特定的URL托管设置成可被公开访问的状态（通过密码保护它们）；即便这些URL可被访问，我们的算法通常选择网站管理员所想要的URL地址。如果我们的算法选择特定的URL托管，您可通过正确执行规范化技术来对我们的算法做出改动，从而选择您首选的URL。

• 软错误页面。某些托管服务商用HTTP 200状态码（表示“成功”）而不是HTTP错误状态码来显示错误页面。例如，一个出现“页面无法访问”字样的错误页面可能会返回HTTP 200而不是404，从而造成软404页面；一条“网站暂时无法访问”信息返回的可能是HTTP 200，而不是正确地返回503HTTP状态码。我们努力检测软错误页面，但当我们的算法无法检测出主机软错误页面时，这些页面的错误内容可能被列入索引，导致分级或跨域选择网址的问题。

检测返回的状态码很简单：只需采用任一一种工具，如Googlebot抓取方式，查看服务器返回的HTTP页面。如果一个错误页面返回的是HTTP 200，那么我们可以改变配置使其返回正确的HTTP错误状态码。同样，请留意网站管理员工具软404报告中有关抓取错误页面的诊断方法。

• 内容修改和框架（frames）。网站管理员可能惊讶于看到页面内容被托管服务商修改，尤其是在页面插入脚本或图片。除此之外，主机还可能通过使用frames或iframe将内容嵌入其它页面来托管内容。如果想查看主机是否以您意料之外的方式修改您的内容，只需查看主机托管页面的源代码，并将其与您上传的代码进行比较。

请注意某些服务器端代码的修改可能非常有用。例如，一个使用Google Apache加速模块或其它工具的服务器可能会压缩代码来优化页面载入速度。

• 垃圾信息和恶意软件。我们经常看见有部分主机和大量子域名服务成为恶意软件和垃圾邮件的主要来源，鉴于此，我们进行一些细微的操作来保护用户和提高搜索质量，但如果我们发现特定的主机上绝大部分站点发送垃圾信息或传播恶意软件时，我们就不得不对整个主机采取行动。为帮您控制恶意软件，我们提供：
o 适用于托管服务商的网络管理员安全浏览警报
o 适用于个人网站的管理员工具的恶意软件通知
o 适用于开发人员的安全浏览API

我们希望以上几点能帮助托管服务商和网站管理员诊断和解决这些问题。除此之外，我们还在质量方面也有所思考，如服务的质量以及支持的有用性。如果您有问题或需要更多帮助，请咨询我们网站管理员帮助论坛。

关于多语言内容的新标识

2011-12-16T14:20:00.004+08:00

发表者：Christopher Semturs，软件工程师，搜索基础结构部，Google瑞士

原文：New markup for multilingual content

许多网站都为全球用户提供服务。针对用户使用的不同语言或所处的不同地区，每个网站都有不同的方式为用户提供合适的内容。去年，为了这样的网站能够支持用不同的语言模板呈现相同的内容，我们进行了详细的分析。如今，我们将对多语言内容的支持更进一步，提高处理以下两种情形的能力：

多地区的网站使用相同的内容。如：澳大利亚、加拿大、美国的英文网页，它们仅仅在价格上有差别。
多地区的网站内容完全是翻译过来的，或者不同的语言内容针对不同的地区。如：某一产品的网页有德语、英语和法语三个版本。

明确语言及位置

我们已经加强了对rel="alternate" hreflang link元素的支持，可以处理翻译的或者用于不同地理位置的内容。“hreflang”属性能够识别任一国家的语言，或者是相同内容的不同URL。通过识别这些供选择的URL，我们的目标是能够将这些网页的信息合并起来，为用户搜索提供适当的URL。这些供选择的URL可以在同一网站，也可以在另一个域名上。

注释内容相似的网页

对于那些在多个国家展示的，却有基本相同的语言和内容的网页。您可以选择用rel="canonical" link元素来指定您首选的版本。我们会使搜索集中在这个版本，同时为用户匹配当地的URL。例如，如果您已经拥有德文版的网站，而针对德国、奥地利和瑞士等不同地区的用户，用Google搜索相同产品时您都想呈现此页面，就可以使用这个方法。

范例

具体解释如何操作，我们来看一些URL实例：

http://www.example.com/——网站首页，西班牙语
http://es-es.example.com/——供西班牙用户使用的版本，西班牙语
http://es-mx.example.com/——供墨西哥用户使用的版本，西班牙语
http://en.example.com/—— 通用英语版本

在所有这些网页中我们可以使用以下标示来制定语言和选择地区：

<link rel="alternate" hreflang="es" href="http://www.example.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-ES" href="http://es-es.example.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-MX" href="http://es-mx.example.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="http://en.example.com/" />

如果您想指定某一地区的子标签，我们会假定那是您的目标区域。

请记住所有注释网页都是以一对一的URL为基础的。请谨慎使用特定的URL，而不是首页，因为二者都可以链接到搜索内容。

更多帮助

如果您在运行多地区及多语言网站方面需要更多帮助，和往常一样，您可以浏览关于该主题的帮助中心文章并在我们的网站管理员帮助论坛上提问

谷歌分析现在提供网站管理员工具搜索查询数据

2011-12-16T10:51:00.005+08:00

发表者：Christina Chen，产品经理

原文： Webmaster Tools Search Queries data is now available in Google Analytics

今年年初，我们宣布以来自网站管理员工具的搜索查询数据为基础，对Google Analytics中的搜索引擎优化报告进行有限试点。通过从我们的试点用户那里获得的宝贵反馈信息，我们做出了几项改进，并高兴地宣布，谷歌分析的流量来源板块现在公开提供下列报告：

查询：每天排名前1,000个查询的展示次数、点击次数、位置、和点击率信息
登陆页面：每天排名前1,000个登陆页面的展示次数、点击次数、位置、和点击率信息
地理信息摘要：按照国家划分的展示次数、点击次数、和点击率信息

所有的这些搜索引擎优化报告都可以为谷歌分析进行更深层次的数据分析提供先进的过滤和可视化功能。利用二级维度，您可以采用网站管理员工具目前无法提供的方式来查看自己网站的数据。

为使网站所有者启用这些搜索引擎优化报告，您必须是经过网站站长工具验证的网站所有者，也必须是该网页的谷歌分析管理员。一旦启用，管理员可以选择能够看到这些报告的帐户。

如果您有任何意见或建议，请登陆网站管理员帮助论坛，联系我们。

GET，POST以及安全获取更多网络信息

2011-12-09T11:14:00.014+08:00

发表者： Pawel Aleksander Fedorynski 索引团队软件工程师；Maile Ohye 开发人员项目技术指导

随着网络的发展，谷歌的抓取和索引能力也需要与时俱进。我们改善了flash索引，建立了一个更加强大的Caffeine系统，我们甚至绘制了抓取表单。现在，特别当JavaScript和AJAX日渐普及后，我们发现越来越多的网页需要POST请求——因为网页的全部内容或因为有些网页信息缺失以及/或者POST无法返回资源而使网页无法显示。对于谷歌搜索来说，出现这一现象并不理想，因为如果我们没有正确地搜寻和索引内容，便无法呈现最全面、准确的结果。

通常情况下，我们建议使用GET来抓取网页所需资源，这是至今为止我们找到的最好的抓取方法。我们做过一些实验，将POST请求重新写入GET，在某些情形下，这是一种有效策略。一般说来，网络服务器从GET和POST返回的结果是完全不同的。另外，使用POST还有一些合理的原因（比如使用过程中，比起GET，在POST请求中可以附加的数据更多）。因此，虽然GET请求仍然更普遍，但为了从网页上获取更多内容，Googlebot会执行POST请求，因为我们认为它既安全又合适。

为了避免在网站上执行任务而导致用户任何意想不到的操作，我们采取了一定的措施。POST主要是用来抓取与网页自动请求相关的资源，模仿一个普通用户在浏览器中打开网址所看到的内容。随着时间推移，我们会逐步发现更好的模式，但目前我们还是用这一方法。

下面我们来看一些POST请求脚本，来说明我们如何随着网络的发展而改进信息抓取和索引功能的。

Googlebot的POST请求范例

通过POST重新定位抓取一个网页信息

通过POST XMLHttp请求抓取一条资源
在这个逐步进行的例子中，我们按照page renders产生的自动XMLHttp请求，既改善了页面索引又改善了其即时预览效果。

1. 谷歌抓取到网址,yummy-sundae.html.

2. 谷歌开始索引yummy-sundae.html，在此过程中，尝试渲染页面以便更好地理解内容以及/或者产生即时预览。

3. 在渲染过程中，yummy-sundae.html使用POST方法，自动发送一条XMLHttp请求资源，hot-fudge-info.html.

<html>

<head>

<title>Yummy Sundae</title>

</head>

<body>

This page is about a yummy sundae.

$(document).ready(function() {

$.post('hot-fudge-info.html', function(data)
{$('#content').html(data);});
});
</script>
</body>
</html>

4. 通过POST请求得到的网址 hot-fudge-info.html，和其数据负载一起添加到Googlebot的抓取队列里。

5. Googlebot执行一个POST请求抓取hot-fudge-info.html网页信息。

6. 现在谷歌准确地呈现出一个可供即时预览的yummy-sundae.html网址。在某些情形下，我们还可以将 hot-fudge-info.htm网址内容合并在 yummy-sundae.html网址中。

7. 谷歌完成yummy-sundae.html网址的索引。

8. 用户搜索 [hot fudge sundae]。

9. 现在谷歌算法能够更好地确定yummy-sundae.html与此请求的相关度，我们能够恰当地呈现网页快照来提供即时预览。

提高您网站的抓取和索引能力

在我们的网站站长工具帮助可以找到建立可抓取网页的常规建议。对于那些想帮助谷歌抓取和索引他们的网站内容以及/或者产生即时预览的网络管理员，以下建议可供参考：

要获取资源，首选GET，除非有特殊原因需要使用POST。
确保我们可以抓取所需资源来渲染你的页面。在上面的例子中，如果hot-fudge-info.html无法获得robots.txt的允许，Googlebot便不能获取资源。更微妙的是，如果发出XMLHttp请求的JavaScript代码位于外部.js文件，无法获得robots.txt的允许，我们便不能看到 yummy-sundae.html 和hot-fudge-info.html两个网址的关联，所以即使hot-fudge-info.html网址本身不能获得允许，对我们也没有多大帮助。我们在纷繁的网络中甚至见到过更加复杂的相关性链接，允许Googlebot收集所有需要的信息有助于谷歌更好地理解您的网站。

您可以通过网站管理员工具“实验室 -> 即时预览.”来检测资源是否被锁定。
确保返回给Googlebot的内容和返回到用户浏览器的内容相同。隐藏真实内容（发给Googlebot的内容与发给用户的不同）违反了网站站长指南，因为，这会使我们向搜索者提供一个无关结果——用户在浏览器中看到的内容很可能与我们抓取和索引的内容完全不符。我们看到过许多POST请求的案例，网站管理员并无恶意的隐藏真实内容（这仍然是违反条例的），哪怕是最微小的改变，都会引起JavaScript错误，阻碍精确索引，且完全违背了最初隐藏真实内容的初衷。总的来说，如果你想让你的网站能够顺利索引，最好避免这种会引起麻烦的隐藏行为。

为了核实你没有不经意地隐藏真实内容，你可以使用网站管理员工具中的即时预览，或者在浏览器中将你的用户-代理字符串设置成如下：

Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1;
+http://www.google.com/bot.html)

如此改动后，网页应该没有任何变化。如果你看到一个空白页，JavaScript错误，或者如果页面有一部分消失或者出现变化，就存在问题了。

切记将重要内容（比如你要索引的内容）记录在文本中，在页面上能一眼看到，不需要用户操作就能显示。大部分搜索引擎都是基于文本的，这样与基于文本的页面内容配合都能起到最好的效果。虽然我们一直在改进对各种格式的内容进行抓取和索引的能力，但是对于重要的信息来说，最好还是使用文本格式。

控制你的内容

如果你想要阻止网页内容被谷歌网络搜索抓取或索引到，最好的办法是用传统的robots.txt 文件指令。

未来趋势

我们将继续努力，使我们的检索更加全面，以便搜索者能查到更多相关信息。我们希望我们的收集和检索能力随着时间逐步提高，如同网络本身在不断提高一样。如有疑问或问题，请与我们联系。

提高跨域选择URL的意识

2011-11-29T13:57:00.005+08:00

发表者：Pierre Far，网站管理员趋势分析
原文：Raising awareness of cross-domain URL selections

一份内容一般可通过多个URL获得，而非全部集中在同一域名。几年来我们把用多个URL获得同一份内容，称为重复内容。发现一组重复内容网页时，Google算法会选出一个有代表性的URL。一组网页可能包含来自相同或不同网站的URL。从一组不同的网站中选出有代表性的URL，这种选择就被称为跨域选择。举个简单的例子，如果一组URL中一个来自a网站，一个来自b网站，我们的算法选择了来自b网站的URL，那么a网站的URL就无法再在我们的搜索结果中显示，并且与此内容相关的搜索流量也会下降。

网站管理员通过使用一个目前支持的机制，比如rel="canonical" elements 或 301 重定向来指示他们的首选URL，这在很大程度上影响了我们算法的选择结果。大多情况下，算法做出的选择正确反映了网站管理员的意图。但是在极少情况下，我们发现网站管理员不明白为何算法会做出此种选择，也不知如何处理，他们认为算法的选择是错误的。

为使跨域URL选择过程更透明，我们正在发布新的有关网站管理工具的信息，试图在我们的算法选择了外部URL而非管理员网站的URL时对网站管理员给予提示。这些信息的工作原理细节可在关于该主题的帮助中心文章中找到，在本篇博文中我们将探讨各种可能出现跨域URL选择的情况，以及如何修复那些您认为是错误的情况。

引起跨域URL选择的主要原因：

很多情况都会导致我们的算法进行跨域URL选择。

多数情况下，网站管理员会发出能够影响选择结果的信号，我们的算法会根据此信号来选择URL。例如，如果网站管理员按照我们的指南和最佳方法对网站进行迁移，这明显表明新网站的URL才是他们希望Google选择的。如果您正在迁移您的网站并在网站管理工具中看到这些新信息，您可以对我们算法给出的提示予以确认。

不过，我们经常看见网站管理员提交问题说我们的算法选择的URL与他们想选择的不同。当您的网站遇到跨域选择，并且您认为该选择不正确（比如选择结果与您所预想的不符）时，您还可以运用一些策略来进行改善。这里有一些导致预料之外跨域选择URL的常见原因，以及改善方法：

1. 重复内容，包括多域名网站上的内容：
我们常见到网站管理员在多个域名上使用同种语言和相似的内容。这有时是疏忽所致，有时是以地理区域为标准来决定显示语言种类的。例如，在域名为.com 和.net的网站上，管理员通常会使用英语作为显示语言，而在域名为 .de, .at,和.ch的网站则使用德语作为显示语言。

根据网站和用户的不同，您可以使用一种目前支持的标准化技术来提示算法您希望选择的URL。以下是关于此主题的文章，仅供参考：
* 规范化, 尤其是 rel="canonical" elements 和 301 重定向
* 多域名及多语言网站以及管理多区域网站
* 关于 rel="alternate" hreflang="x"

2. 配置错误: 一些错误的配置会使我们算法作出错误决定。出现错误配置的例子包括：

1.标准化错误：错误使用规范化技术指向外部网站上的URL会使我们的算法在搜索结果中选择外部URL。我们曾在配置错误的内容管理系统（CMS）或网站管理安装的CMS插件上遇到过此类问题。

要修复此类状况，需查清您的网站是如何错误指示规范URL偏好的（例如：通过错误使用了一个rel="canonical"元素或错误使用了301重定向）并进行修复。

2.服务器配置错误：有时我们会遇到主机托管配置错误的情况-a网站内容被返回b网站的URL。当两个无关的网站服务器返回相同软 404 页面而我们又未能发现此错误网页时，以上类似状况会再次出现。这两种情况中，我们都会认为相同内容正从两个不同网站返回，而我们的算法可能错误地将a网站的URL选做了B网站URL的规范偏好。

您需要调查网站服务基础设施的哪部分配置有误。例如，在遇到错误网页时，您的服务器返回的可能是HTTP 200（成功）状态代码，也可能会混淆其托管的不同域名的要求。一旦查到问题的根本原因，您要和服务器管理员一起矫正配置进行。

3. 恶性网站攻击：一些网站攻击会引入导致不良标准化的代码。例如，恶性代码可能导致网站返回HTTP 301 重定向或在HTML 或HTTP header中插入一个跨域rel="canonical" 链接元素，这通常会指向一个托管恶性内容的外部URL。该情况下，我们的算法可能选择恶性或垃圾URL而非默认网站上的URL。

碰到这种情况，请按照我们的网站清理指南进行操作并在清理完成后递交重新审核请求。如果想要识别cloaked攻击，您可以使用网站管理工具中的Googlebot 抓取功能，这样您看到的网页内容便会和在Googlebot上看到的一样。

极少情况下，我们的算法会未经您的允许，就选择那些包含您网站内容的外部网站的URL。如果您认为另一网站复制了您网站上的内容，违反了版权法，请联系网站托管主机，填写数字千年版权法案政策申请删除那些侵权网页。

总之，如果您在如何认定错误原因或修复办法方面需要帮助，您可以浏览我们关于此主题的帮助中心的文章并在我们的网站管理员帮助论坛上提问。

欢迎提交您的网站参加我们的网站诊断活动

2011-11-29T13:57:00.004+08:00

发表者：谷歌中文搜索质量团队

我们一直在寻求用各种方式同网站站长们交流，除了谷歌帮助论坛，谷歌中文网站管理员博客，我们还积极地参加一些会议与站长们面对面的交流。在一些会议中，我们会帮助站长们分析他们自己的网站，并在收录排名和网站架构等方面提出我们的建议。我们相信有很多的站长希望与我们交流他们的网站问题，但又不能来参加这些会议。现在，我们很高兴的宣布我们将举办一次在线的网站诊断活动。在未来的一些博客中，我们将会分析一些具体的用户所提交的网站，并给出我们的改进建议。

当然为了公平起见，这次的活动我们只接受非营利性的公益网站的申请。但是我们相信我们提出的改进建议也会适用于大多数的中小网站。如果您在公益型网站工作，您的网站也希望提高在谷歌的收录排名表现，我们非常欢迎您来提交您的网站。

怎样提交您的网站：

很简单，只要给我们发邮件申请即可。请在邮件中注明您的网站地址以及联系邮箱，如果您的网站有特别希望改进的地方，也可以在邮件中注明。我们会根据提交的网站，分析一些网站存在的问题，并给出我们建议的做法。我们会把这些问题和建议总结成一篇或多篇博客来发表。请注意，一旦您提交了您的网站，就意味着您允许我们在未来的博客中使用您的网址来举例说明。

在提交您的网站之前，请确定您的网站符合以下几点：

1。您的网站必须是非营利性的公益网站。
2。为了确定您是网站的站长或管理者，请在谷歌网站站长工具中验证您的网站。您可以在这里完成验证。具体的验证方法，请参考这篇文章。
3. 请确定您的网站内容和链接均符合谷歌网站站长指南，我们会以此作为最基本的分析原则。

这三步都完成了吗？请发邮件到：scsubmit@google.com来提交您的网站吧！请注意，如果您的网站不能满足上述三个要求，我们会将其视为无效提交。

请在12月16日之前提交您的网站，然后敬请期待我们的网站诊断博客吧，希望我们的博客会给大家的网站管理带来一些帮助。

获得您的网站访问搜索查询数据

2011-11-04T16:40:00.002+08:00

发表者：产品经理安东尼·查韦斯（Anthony Chavez）

原文：Accessing search query data for your sites

目前，网络上的SSL加密一直呈跳跃式增长。作为我们承诺提供更加安全的在线体验的一部分，我们宣布，https://www.google.com上的SSL搜索将成为google.com的注册用户的默认体验。接下来的几个星期，这一变化将会付诸实现。

对于网站站长们来说，这一变化将会带来什么样的影响呢？今天，通过http://www.google.com上的自然搜索结果（非SSL）被访问的网站不仅可以看到用户是来自google.com的，还可以看到他们的搜索查询内容。（从技术上讲，是用户的浏览器通过HTTP调用域传递了这一信息。）然而，对于SSL搜索上的自然搜索结果，相关网站只能获知用户是来自google.com这一信息。

通过网站站长工具，网站站长们仍然能够掌握他们的网站大量的搜索查询数据。对于已经在网站站长工具中被添加和验证的站点，网站站长们还可以：

查看过去30天内每天排名前1000位的搜索查询和每天排名前1000位的登陆页面。
查看印象数、点击次数、点击率（CTR）等参数，以及每个查询在搜索结果中的平均位置，并将这些结果与上一个月内的进行比较。
下载CSV格式的数据。

此外，用户可以通过谷歌分析的搜索引擎优化报告看到相同的搜索查询数据，并可利用其丰富的报告功能。

今后，我们将继续探讨如何通过网站站长工具显示改进搜索查询数据的方式。如果您有任何疑问、意见或建议，请通过网站管理员帮助论坛向我们反映。

在网站站长工具中创建和管理自定义搜索引擎

2011-11-01T14:52:00.002+08:00

发表者：软件工程实习生Sharon Xiao和软件工程师Ying Huang
原文：Create and manage Custom Search Engines from within Webmaster Tools

通过自定义搜索引擎您可以为您的网站定制个性化的Google自定义搜索体验。这样，您不但可以在一个或多个网站自定义适合您网站的外观及风格的搜索，而且可以借助AdSense for Search来获得更多的广告收入。现在，您可以直接用网站站长工具进行创建，操作简单快捷！

如果您从未创建过自定义搜索引擎，只需点击实验室板块的“自定义搜索”链接，一个默认的自定义搜索引擎将会自动创建，该引擎只在您的网站内搜索。然后，您可以进行一些基本配置或立即获取代码段为您的网站添加新的自定义搜索引擎。在任何时间，您都可以通过功能齐全的自定义搜索引擎控制面板继续进行更高级的设置。

一旦成功创建了自定义搜索引擎（或者您已经创建了一个），请点击实验室板块中的“自定义搜索”链接，这样，不退出网站站长工具，也能轻松管理您的自定义搜索引擎。

我们希望这些新功能会使您更加轻松地帮助用户检索您的网站。如果您有任何疑问，请在我们的网站管理员帮助论坛或自定义搜索帮助论坛发贴获得帮助。

网站站长论坛杰出贡献者的狂欢

2011-10-20T14:08:00.012+08:00

发表者：Esperanza Navas, Yves Taquet, Uli Lutz 和 Kaspar Szymanski，Google搜索质量部门

原文：Webmaster forums' Top Contributors rock

我们的杰出贡献者峰会非常成功！正如我们博客中所写，近日我们邀请了250多名来自世界各地的杰出贡献者来到加州，感谢他们出色的成就，并为他们提供一个与参与论坛的谷歌员工、工程师和产品经理见面和交流的机会。

我们的同事Adrianne和Brenna已经在Google官方博客上发布了一篇博客。至于我们Google搜索质量部门的员工，印象最深刻的就是享受这次狂欢，并有幸见到这些杰出贡献者们。我们当中，许多人还是第一次见到这些杰出贡献者。我们相信，在此期间，你们一定度过了一段十分美好的时光。下面我们列举其中几位杰出贡献者的分享：

Sasch Mayer Google +（英文网站管理员帮助论坛的杰出贡献者)：

“不管出于何种原因，这一峰会对我而言，永远有一种特殊的意义。不是因为我是少数应邀前来美国参会的人，而是因为这次旅行为世界各地的杰出贡献者们提供了一个难得的见面交流的机会。”

Herbert Sulzer, a.k.a. Luzie Google+ (英语、德语和西班牙语网站管理员帮助论坛的杰出贡献者)：

“哈哈！有趣，有趣，有趣，非常有趣。哈哈哈！”

Aygul Zagidullina Google+ （英文网络搜索帮助论坛的杰出贡献者)：

“这真是一次神奇、惊人、令人难忘的经历。通过产品帮助论坛，我认识了许多其他的杰出贡献者，而且跟许多Google团队成员谈论、交流了关于产品的问题！”

当然，我们也确实收到了很多的建设性意见。其中透明度和增加沟通是杰出贡献者们提出的最多的意见。现在，我们正在研究通过网站站长工具加强我们和外部的联系工作，敬请期待我们的成果！顺便说一下，如果你还没有这样做，请记住使用网站站长工具信息中心的转发邮件功能，直接从你的电子收件箱里获得信息。同时，请留意我们的中文网站站长博客，也可继续参与Google网站管理员帮助论坛的讨论。

我们谨代表所有参加2011峰会的谷歌员工感谢你们。你们太了不起了！

杰出贡献者们和参与论坛的谷歌员工从世界各地聚集到加州。

部分来自Google网站站长帮助论坛和搜索论坛的杰出贡献们和谷歌员工。

经历了排满演讲和分组会议的一天后……

我们做了来这里想做的事情……

享受聚会，庆祝成功，共度美好时光。

健康的网站让工作更高效、更轻松

2011-10-13T15:07:00.004+08:00

发表者：Susan Moskwa，网站站长趋势分析师
原文：Work smarter, not harder, with site health

我们一直听网站站长说他们需要合理规划时间。有些站长要管理几十或几百个客户；而有些站长则需要运营他们自己的业务，在管理财务和库存之余，可能只剩一个小时来维护网站。为了帮助您区分轻重缓急，更好的分配自己的精力，网站站长工具引入了“网站健康”理念，重新设计了网站站长工具主页，以突出网站存在的问题，帮助您轻松查看需要关注的地方。同时，您无需一一打开管理的网站站长工具中的报告来完成这项任务。

以下是新主页的图片示例：

您可以看到，网站存在的健康问题会显示在列表的顶部。（您可以根据自己的意愿随时切换并按字母顺序列出自己的网站），要查看我们在网站上检测到的具体问题，请点击网站的健康图标或网站旁边的“查看网站健康”链接：

如果您目前网站站长工具账户（无论是验证或是未验证的）内的网站总数在100以内（包含100），新版主页就可以投入使用了。我们正在努力使其在不久的将来可应用于所有帐户。如果您管理着100多个网站，您可以在每个网站控制台的顶部查看网站的健康信息。

现在，我们对您网站的健康检查主要强调三个方面：

1. 我们在网站上是否检测到了恶意软件？
2. 是否有任何重要网页通过网址删除工具被删除?
3. 是否有任何重要的网页被屏蔽，以至于不能被robots.txt抓取？

点击以上任意一项，您就可以获取我们在您网站上检查到的更多详细信息。如果网站旁边没有出现网站健康图标和“查看网站健康”链接，这就意味着我们没有在该网站上检测到任何此类问题（恭喜了！）。

关于“重要网页”的说明：如您所知，通过访问Site configuration > Crawler access > Remove URL，您可以获取一个完整的被删除URL的列表；通过访问Diagnostics > Crawl errors > Restricted by robots.txt，您可以查看因robots.txt屏蔽而无法抓取的所有URL。不过，因为网站站长通常会有意地屏蔽或删除内容，所以，如果我们认为您可能无意地屏蔽或删除了某个页面，我们只是想向您提示一个潜在的网站健康问题，这也是为什么我们只关注“重要网页”。现在我们只通过网页的点击次数（您可以在Your site on the web > Search queries进行查看）以确定重要性，以后随着我们网站健康检查的更新，我们可能会加入其他因素。

显然，导致一个网站“不健康”的原因不仅仅是恶意软件，删除的网址，以及屏蔽的网址；在未来，我们希望能够扩展检查的范围来确定一个网站是否健康。虽然没有什么可以替代您自己对所有网站的最佳判断和了解，我们还是希望这些变革能够帮助您轻松快速的发现您网站存在的主要问题，并且无需深入研究所有的数据和报告。

在您解决我们标出的一个网站健康问题之后，我们的警告通常需要过几天后才能从网站站长工具帐户中消失，因为我们需要重新对网站进行检测，才能看到您所做的更改并通过我们的网络搜索和网站站长工具管道处理这一信息。如果经过一周左右之后，您还会看到这一网站的健康警告，那么这个问题可能没有得到解决。欢迎来我们的网站管理员帮助论坛寻求帮助以追踪问题所在……欢迎告诉我们您的想法！

软件应用的丰富网页摘要

2011-09-27T15:01:00.005+08:00

发表者：Alejandro Goyen，产品经理
原文：Introducing: Application Rich Snippets

丰富网页摘要可以帮助用户更为迅速地确定某一网站是否包含他们感兴趣的信息。我们之前已为购物、食谱、评论、视频以及活动推出了丰富网页摘要，不久前，又推出了音乐丰富网页摘要。

在使用某一软件之前，用户可能会想先了解一下其他人对这一软件的看法以及软件费用等。我们很高兴地宣布，从今天开始，您就可以在搜索结果中找到此类信息了。

以下为应用软件的丰富网页摘要的一个示例：

你可以查看来自多个市场和评论网站的应用软件的丰富网页摘要，包括Android Market、 Apple iTunes、以及CNET。欲了解如何为您的网站添加应用程序标记，请参阅我们的网站站长中心发布的文章，如有任何问题，请加入到我们的网站管理员帮助论坛。

Google帮助论坛杰出贡献者峰会

2011-09-15T01:52:00.016+08:00

发表者：Esperanza Navas与Kaspar Szymanski，搜索质量团队

原文：Recognizing Top Contributors in Google's Help Forums

在过去十年中，Google产品与服务社区获得了显著的成长。包括您在内的千千万万个用户不断为Google论坛做出贡献，使我们获得了启发和激励。很长一段时间以来，我们一直在考虑要如何感谢我们的杰出贡献者－那些最热情、最有帮助、最友好、最活跃的用户。这些杰出贡献者为我们的社区付出了极大的努力，并持续通过在论坛上回答用户的问题共享他们丰富的知识。

来自全球各地的杰出贡献者参加了我们在加州的首届全球峰会

我们决定暂时离开网络世界，在现实生活中会面，以庆祝我们以往的成功，并继续为未来而努力。参与论坛的Googlers，以及杰出贡献者们参加了9月13日至14日在加州圣克拉拉和山景城举办的首届全球杰出贡献者峰会。在Google主办的这场为期两天的会议上，杰出贡献者们与参与论坛的googler、工程师和产品经理进行了会面，彼此结识，提供反馈并分享了最新理念。我们也将在会议结束后和大家分享会议的部分成果和资讯，敬请期待。如果您需要在线跟踪会议情况，请查找我们在Google+上的更新。

注：我们向中文帮助论坛的13位杰出贡献者发出了邀请。此次出席峰会的中文论坛杰出贡献者一共有6位，他们分别是来自Google网站管理员帮助论坛的佘星星，来自Adsense论坛的H888，来自Google拼音输入法论坛的温顺，纵横，Manigault和Hanki，下面是我们在山景城的合影，希望以后我们有更多和杰出贡献者们面对面交流的机会。

欢迎加入我们，帮助谷歌提高搜索质量

2011-09-09T14:09:00.004+08:00

您愿意帮助我们提高谷歌的搜索质量吗？我们一直鼓励用户向我们提交举报垃圾网站的报告。但是这一次，我们并不是让您举报更多的网站，我们希望您能换一种方式，为谷歌的搜索质量做出更多的贡献：加入我们北京的团队！让我们一起并肩和垃圾网站战斗怎么样？

您愿意尝试吗？我们一直在寻找这样的人：他/她愿意在国际化团队工作，经常为探索搜索引擎或互联网知识而废寝忘食，对垃圾网站嫉恶如仇，对查看网站源代码情有独钟，以传播如何建立高质量网站为第一使命。另外，如果您擅长PlayStation或者Wii,我们愿意优先安排您的面试。

如果您已动心，请查看我们的要求详情。我们也非常欢迎感兴趣的应届毕业生投简历给我们。

重组内部与外部反向链接分类方式

2011-09-08T13:31:00.007+08:00

发表者：Susan Moskwa，网站站长趋势分析师

原文：Reorganizing internal vs. external bac klinks

今天，我们将改变我们对网站站长工具中链接数据的分类方式。正如大家所知，网站管理员工具采用两种不同的类别来编列指向您网站的链接，这两种分类为：来自其他网站的链接，以及来自您网站内部的链接。今天的更新不会改变您的链接总数，但希望能够以一种更贴近您想法的方式来呈现反向链接，表明哪些链接是来自您的网站内部的，哪些是来自其他网站的。

您可以在网站管理员工具中管理许多不同类型的网站，比如普通的域名（example.com）、子域名（www.example.com或 cats.example.com），或带有子文件夹路径的域名 www.example.com/cats/ or www.example.com/users/catlover/）。以前，只有以您的网站的确切URL开头的链接才会被被归类为内部链接：所以如果您输入www.example.com/users/catlover/ 作为您的网站，那么，来自 www.example.com/users/catlover/profile.html 的链接将被归类为内部链接，但来自 www.example.com/users/ 或 www.example.com 的链接则会被归类为外部链接。这也意味着，如果您输入 www.example.com 作为您的网站，那么，来自example.com的链接将被视为外部链接，因为它们没有使用您的网站URL开头（它们不包含www）。

如今，大多数人都认为 example.com 和 www.example.com 是同一个网站，所以我们也相应作出了改变，现在，不管您添加 example.com还是 www.exmple.com 作为一个网站，来自www和非www版本域名的链接都将被归类为内部链接。我们还扩充了这个想法的范畴，纳入了其他的子域名，因为很多拥有某域名的人同时也拥有其子域名 —— 所以来自 cats.example.com 或 pets.example.com 的链接也将被归类为www.example.com 的内部链接。

如果您拥有子域名的网站（googlewebmastercentral.blogspot.com）或一个子文件夹（www.google.com/support/webmasters/），但并不拥有自己的主域名，那么，在您的内部链接清单中，您还是只能看到以该子域名或子文件夹作为开头的URL链接，所有其他的链接则将被归类为外部链接。我们已经做了一些后台变化，以便让这些数字对您来说更精确。

请注意，如果您拥有自己的主域名，比如 example.com 或 www.example.com，那么，随着这一变化，您的外部链接数量可能会看起来有所下降，这是因为，正如上文所述，一些此前被我们列为外部链接的URL将会被迁移到内部链接报告中。您的链接（内部+外部）总数并不会受到该变化的影响。

一如往常，如果您有任何问题，请发表您的意见或加入我们的网站管理员帮助论坛！

全新的音乐丰富网页摘要格式

2011-09-01T11:03:00.006+08:00

发表者：Gideon Wald，产品经理助理
原文：A new rich snippets format for music

自我们于2009年推出丰富网页摘要以来，我们已经为大量不同类型的内容创建了丰富网页摘要格式，例如事件、人物及评论，从而向用户展示他们在网站上所查找的内容的相关信息。今天，我们宣布推出针对音乐内容的丰富网页摘要。通过这一全新功能，网站所有者可以在schema.org上使用新创建的音乐标记来标记他们的页面，并且，该网站的搜索结果将可以在摘要中显示歌曲信息，从而让用户了解到那里有他们可以聆听的歌曲或样本：

我们的几家初期合作伙伴已经在他们的网站上运用了音乐标记，包括MySpace、Rhapsody和ReverbNation。与其他丰富网页摘要格式相比，运用标记并不能保证您的网站用户界面在进行搜索后能够像上面的图片那样显示出来；一个特定的丰富网页摘要类型能否在我们的搜索结果中得到显示，受到多种因素的影响。然而，拥有正确的标记是音乐丰富网页摘要能够得到显示的前提。您可以使用丰富网页摘要测试工具来测试您页面的标记，并可以看看搜索结果带有音乐丰富网页摘要的情形是什么样子。

目前为止，当用户搜索艺术家、专辑名称或歌曲名称时，音乐丰富网页摘要将显示歌曲信息。我们将继续拓展现有的音乐丰富网页摘要，同时创建新的网页摘要，由此不断关注您在网站摘要里为用户显示内容的更新。

如果您对于全新的丰富网页摘要格式有任何疑问，请前往我们的网站管理员帮助论坛寻求答案。您还可以在我们的网站站长工具帮助中心中查看有关丰富网页摘要的内容，其中有一篇文章特别介绍了音乐丰富网页摘要。

Google推出经过改进的新型站点链接

2011-08-24T18:23:00.013+08:00

发表者：Harvey Jones和Raj Krishnan，sitelinks团队软件工程师

原文：Introducing new and improved sitelinks

本周，我们更新了站点链接以改善Google搜索结果的组织形式与质量。站点链接是指出现在一些搜索结果和广告下方的两列链接地址，旨在帮助用户轻松地深入浏览某些网站。网站链接并没有发生根本的变化：仍然是根据您的网站的链接结构，按照相关算法生成并进行排名，而且只在对某一特定查询有用的情况下才显示。

变动之前的站点链接

下面是我们今天发布的、对网站链接进行的几个方面的改进：

可视性。这些链接被提升到了全尺寸文本，并使用绿颜色的 URL和一行网页摘要文字进行增强，与常规搜索结果非常相似。这从总体上增加了单独的网站链接和最顶端的总域名的突出性，使它们更容易被用户找到。
灵活性。在此之前，每个网站都有一个固定的站点链接列表，该列表或者全部显示或者不显示；Google未对这些链接进行任何的与具体查询相关的排名。随着今天更新的发布，根据查询的不同，站点链接的选择和排名也会发生改变，从而显示更多的优化结果。此外，一个网站可能会显示的站点链接最大数量已提高为8至12个，而且显示数量也会根据具体查询的不同而变化。
清晰度。此前，您的网站页面或显示在网站链接中，或显示在常规搜索结果中，或在两者中都会显示。现在，我们对主域名和其他域名进行了更加清晰的区分。如果站点链接显示了首个搜索结果，那么，站点链接下方的其余搜索结果则将来自其他域名。但是如果某一查询的首个搜索结果是一个域名的子部分，则不进行这种区分。例如，查询 the met exhibitions得到的首个搜索结果是www.metmuseum.org/special/，其网站链接全部来自该网站的www.metmuseum.org /special部分。然而，其余的搜索结果则可能来自metmuseum.org域名的其他部分，比如store.metmuseum.org或blog.metmuseum.org/alexandermcqueen/about。
质量。用户可看得到的这些变化都伴随着幕后的质量改进。改善的核心是，我们将网站链接生成和排名的系统—— 比如您的网站链接结构——与我们较传统的排名体系进行了结合，从而创造了一套更好的、统一的算法。从排名的角度来看，“常规”搜索结果和站点链接之间现在确实没有什么区分了。

做出变动之后的站点链接

这些变化也反映在了网站管理员工具中，在这里，您可以管理针对您的网站搜索出现的站点链接。现在，如果某个站点链接不恰当或不正确，您可以建议降低该站点链接的级别，那么此后，在显示并对这些链接进行排名的时候，站点链接算法就会把这些降级考虑在内（虽然不能保证清除）。由于随着时间的推移和根据具体查询的不同，站点链接也会有所不同，所以，从一个已经设置好的链接列表中进行选择已经没什么意义；现在，您可以针对任意父页面建议对任意URL进行降级。每个网站最多会允许进行100次降级。最后，网站管理员工具中所有的当前站点链接模块都将被自动转换到降级体系。可以登录我们的网站管理员工具帮助中心，查找更多信息。

另外，值得一提的是，还有些功能并没有发生改变。单行网站链接（网站链接可以显示为针对多个搜索结果的单排链接）和广告站点链接都不会受到影响。针对您的站点链接结构的现有最佳做法今天仍然适用，以便生成良好质量的站点链接，并使其更容易为您的访客所使用。而且，一如既往的是，您可以在我们的网站管理员帮助论坛中提出任何问题或发表任何意见。

举报垃圾网站的新方式

2011-08-18T16:02:00.005+08:00

发表者：Jen Lee 和 Alissa Roberts，Google搜索质量团队
原文：A new, improved form for reporting webspam

每一个用互联网的人应该都了解，在上网搜索时发现搜索结果中夹杂着大量无关的网站是多么的令人沮丧。这些网站被称为垃圾网站——他们违反了Google站长指南并且试图误导Google以使他们的排名靠前。我们一直以来都努力阻止这些垃圾网站出现在您的搜索结果之中，但是，如果您仍然搜到了这些网站，您可以填写我们的垃圾网站举报表格来通知我们。我们已经推出一种新型的、改进的垃圾网站举报表格，帮助我们比以往更加容易地保证搜索结果的质量。下面我们来看一下新表格的几个特点：

提供报告各类搜索问题的方法
搜索中会出现各种结果，比如恶意网站或钓鱼网站等，这些不一定都是垃圾网站，但是它们仍会影响用户的搜索体验。我们注意到，我们的用户有时会用垃圾网站举报来报告其它的问题，这延迟了Google相应的团队解决用户报告问题的时间。而您可以通过该新表格的插入式页面来向相应的团队直接报告其他的搜索问题，这样相应团队才能最及时地解决您的问题。

加入了相关信息链接的简化表单
为了提高表格的易读性，我们将文字撰写得更加简洁明了，并将有帮助的链接整合到了表格使用说明里。现在，您只需点一下鼠标就可以找到网站站长指南，获得关于撰写表格评论的建议，以及把一些网站屏蔽于您的个性化搜索结果之外。

具有个性化设置的感谢页面
我们从用户那得到了很多极有价值的信息，我们也非常感谢您提交给我们的垃圾网站报告。一旦我们接收到您的垃圾网站报告，就会发送致谢页面给您。如果您还想报告更多的垃圾网站，在表格最后一页有一个链接，告诉您如何使用Google Chrome浏览器的垃圾网站报告插件来更高效地举报垃圾网站。我们也为您提供了有关如何即刻屏蔽那些您在个性化搜索结果中已经举报过的网站的方法，比如说，您可以通过管理Google账户中的屏蔽网站来实现此目的。

在Google，我们致力于为您提供最优质、最相关的搜索结果，所以我们非常重视您提供的垃圾网站报告。希望我们的新表格能让您在举报垃圾网站时更加简单轻松。（如果您没有感觉到便利，请您在备注中说明，随时通知我们。）

通过“Googlebot 抓取方式”向Google提交URL

2011-08-11T18:46:00.003+08:00

发表者： Jonathan Simon和 Susan Moskwa，网站站长趋势分析师
原文：Submit URLs to Google with Fetch as Googlebot

现在，网站站长工具中的“Googlebot 抓取方式”功能提供了一种向Google提交全新的URL以及更新URL的收录方法。如果您像Googlebot那样成功抓取了一个URL，那么，您将会看到提交该URL到我们的索引这一选项。当您以这样的方式提交URL后，通常在一天之内，Googlebot就会抓取该URL。然后，我们会考虑是否将其列入我们的索引中。但请注意，我们不保证以这种方式提交的每一个URL都会被收录；我们仍然会使用常规流程——也就是我们用于发现其他URL的流程，来评估某一URL是否适合我们的索引。

这一新功能可在多种情况下为您提供帮助：如果您刚刚推出了一个新网站，或者增加了一些重要的新页面，您可以要求Googlebot立即查找并抓取它们，而不是等待我们去发现它们。您也可以提交已经收录过过，但有内容更新的URL，以刷新这些URL，比如说，如果您更新了关于自己将在本周末举办的活动的某些关键内容，并希望能够确保我们及时看到这些更新，您可以求助于 “Googlebot 抓取方式”。又或者，您不小心发布了一些本无意发布的信息，在从网站上删除这些信息之后，也希望能对我们的缓存版本—网页快照进行更新，在这时候，“ Googlebot 抓取方式”也可以提供帮助。

如何提交一个URL
首先，使用“诊断程序”> “ Googlebot 抓取方式”，抓取您想要提交给Google的URL。如果成功抓取了该URL，那么，您将会在该被抓取的URL旁边，看到一个新的“提交到索引”的链接。

一旦您点击“提交到索引”，就会看到一个对话框，让您选择是否只提交一个URL，还是该URL及其所有链接页面。
在提交单个URL时，我们每周的最高限额是提交50次；提交带有全部链接页面的URL时，限额是每月10次。您可以在 "Googlebot 抓取方式"页面上看到剩余的提交次数。提交的任何URL上的页面内容都应该适用于Google网页搜索，所以，如果您想提交图像或视频，则应该使用“ 站点地图”。

在未经审查的情况下向Google提交URL
除了对 "Googlebot 抓取方式"进行本次更新外，我们还更新了“添加您的URL到Google”表单。现在，该表单已更名为抓取 URL表单。它具有和"Googlebot 抓取方式"功能相同的向索引提交网页方面的配额限制，但不要求验证所涉及网站的所有权，因此，您可以提交任何想要抓取和索引的URL。
请注意，Googlebot在及时发现并抓取新内容上表现得已经相当好，所以您不需要强迫对网站上的每项变化或者更新都使用这个工具。不过，如果您想加快某一URL抓取或收录的速度，不妨考虑使用抓取 URL表单或网站站长工具中经过更新的"Googlebot 抓取方式"功能来提交该URL。如果您有更具体的问题，请在这里发表您的评论，或访问我们的网站管理员帮助论坛。

不要局限于PageRank：逐渐选择其它可操作性指标

2011-08-05T11:22:00.031+08:00

 发表者：Susan Moskwa，网站管理员趋势分析员 

原文： Beyond PageRank: Graduating to actionable metrics

与所有拥有丰富好奇心的网友一样，我也设置了 Google快讯，每当我的名字在网上被提及时，我都会收到相关电子邮件。通常，我会零零散散地收到一些关于我的论坛发帖、博客文章和 Twitter消息的提示邮件。不过，在过去的几年里，这些快讯中谈到最多的话题一直是我无意中提到的一件事，即我们在2009年所公布的关于我们删除了网站站长工具中的PageRank分布数据。 

在将近两年时间之后，人们仍然在发表关于这一问题的看法，通常都是这么开头“来自Susan Moskwa的惊人消息：……”。这一事实表明，PageRank在很大程度上已经成为某些网站站长的必需统计工具。即使是我曾经交流过的最没有经验的网站站长，也经常听说PageRank（简称“PR”），并且想知道更多有关PageRank的信息，以及PR对他们的网站而言意味着什么。然而，正如我在论坛发帖中所说，其实，多年来google网站管理员中心团队一直在告诫广大网站站长，他们不应该如此依赖PageRank，将其视为代表网站成功度的指标。今天，我想更详细地解释这一立场，并给大家提供一些相关的可操作性指标选项，在您一旦停止跟踪您的PR之后，能够用以消磨时间！

  为什么会选择PageRank？

2008年，Google工程副总裁Udi Manber在 Google官方博客中写道：

“在我们的排名算法中，最有名的部分是PageRank，它是由谷歌的两位创始人——LarryPage和Sergey Brin 开发出来的。目前PageRank仍被使用，只是它已成为了一个更大系统中的一部分。”

1998年，在PageRank刚刚创建时，它可能会非常突出Google作为一款搜索引擎的优势，但考虑到Manber所介绍的变化速度 —— 平均每周发布“大约9项 [改进]”，在过去的十年里，我们有很多机会，来扩大并完善我们的排名系统。如今，PageRank再也不是秒杀一切的终极排名算法－如果它曾经是的话。

如果您看一下Google的技术概述，就会发现，它将相关性作为我们搜索结果的首要组成部分之一。那么，对于相关性这一点，人们为什么没有像之前对PageRank那样的关注度呢？我认为，这是因为PageRank是用数字表示的，而相关性则不是。不管是相关性，还是PageRank，两者都包括很多的复杂因素，比如背景、搜索者意图、普及性、可靠性等，但是，随着时间的推移，我们很容易在五分钟的短时间内绘制出PageRank的示意图，并提交给CEO；但对于相关性，我们则做不到这一点。我相信，PageRank的简明特点正是多年来它成为广大网站站长心目中一种必需指标的原因；但是，仅仅因为某些东西容易追踪，并不意味着它能准确地代表网站动态情况。 

我们真正想要的是什么？

我敢说，我们中没有人真正会将PageRank作为一个最终目标。PageRank只是我们真正想要的东西的一个替身，那就是：让我们的网站赚更多的钱，吸引更多的读者，进行更多的引导，以及吸引更多的电子报订阅量等。对于将PageRank作为一项成功度指标的关注，只有在以下的假设条件下才会发挥作用：假设在较好的排名中获得较高的PageRank结果，再假设这将推动您的网站流量提升，然后再假设这将带来更多的人在您的网站上完全按照您的设定来操作。除了这些假设之外，请记住，我们一年之内只会对“Google工具栏”上显示的PageRank进行有限的几次更新，而且，如果我们认为某些网站违反了google网站站长指南，我们可能会降低这些网站的PageRank显示。所以，您所看到的显示的PR，与我们的算法实际用以进行排名的并不同。那么，在您能够直接衡量自己想要实现的目标时，何必在意一个远离您的实际目标至少已经三步远的数字呢？找到与您的业务目标直接相关的指标，你就可以将宝贵的时间用在进一步实现这些目标上。  

如果我不追踪网站的PageRank，那应该追踪什么？ 

注意一下那些与您的网站有意义的直接对应的指标，而不要只注重排名信号。也可以考虑一下那些每日或每周进行更新的指标，而不是那些一年才变化几次的数字（比如PageRank）；后者对于您来说过于缓慢了，不能供您用以了解是网站的哪些变化导致了数量的上升或下降（假设您在一年内不止几次地更新您的网站）。这里有三个指标建议，您可以从它们开始，可以使用诸如Google Analytics（分析）或谷歌网站站长工具对所有这些指标进行追踪：

转化率
跳出率
点击率 (CTR)

转化率 

所谓“转化”，是指访问者在您的网站上按照您的设定进行操作。“转化”可以是完成一次购买操作，可以是注册邮件列表，或下载白皮书。转化率是指在您的网站上进行转化（执行转化）的网站访问者的百分比。这是一个完美的、与您的业务目标直接相关的指标示例，与PageRank不同。当用户进行转化时，他们正在做的事情能够以一种可衡量的方式使您的业务直接受益！鉴于您的PageRank既难以准确衡量（见上文），还会上升或下降，但对业务不会产生任何直接影响。  

跳出率 

所谓“跳出”，是指有人来到您的网站，然后没有访问网站上的任何网页便离开。跳出率是指在您的网站访问次数中“跳出”的网站访问者的百分比。较高的跳出率可能表明用户觉得您的网站并不具有吸引力，因为他们来后，看了一眼就直接离开了。通过观察网站上不同页面的跳出率，可以帮助您确定那些表现不佳的内容，为您指出网站上可能需要改进的领域。毕竟，如果大多数搜索者在访问您的网站后立刻就跳出，那么，不管您的网站排名如何靠前，都没什么意义。

 点击率 (CTR)

在自然搜索结果的情况下，点击率是指，在您的网站在搜索结果中显示的所有次数中，人们点击网站的频率。较低的点击率意味着，不管您的网站排名如何靠前，用户都不会点击它。这可能说明，他们不认为您的网站会满足他们的需求，或其他网站看起来更好些。提高点击率的方式之一是，查看一下您的网站标题和网页摘要在Google搜索结果中的显示效果：它们是令人信服的吗？它们能准确地代表每个URL的内容吗？能够吸引搜索者点击它们吗？这里有一些旨在改善您的网页摘要的建议；网站管理员工具中的HTML建议部分也可以为您指出可能需要帮助的网页。再一次，请记住，如果搜索者并不想点击它，那么，您的网站排名即使再靠前也没什么用。

  有一些专门的博客和书籍都详细地介绍和探索了各种网页指标，所以，如果我的解释只是碰触到了这一问题的表面，请您谅解；如果您想深入探究这些主题，不妨从网站分析宗师A vinash Kaushik的网站开始。但是，希望我至少能让您相信，有一些比PageRank更直接、更有效、更可控的方式可以用来衡量您的网站的成功度。

  最后要注意的一点是：有些网站所有者对自己网站的PR非常关注，是因为除非他们拥有较高的PageRank，否则人们不会购买他们的网站链接。为了传递PageRank而购买或销售链接是违反我们的网站站长指南的，并极有可能给您的网站带来负面后果，所以1）我强烈反对这种做法，2）如果这是您的既定目标，那么如果我们无意帮助您提高PageRank或改善您的网站，请不必感到惊讶。

  我们很乐意了解您发现哪些指标对您的网站来说是有用的、可操作的！欢迎您在此处的评论部分或google网站管理员帮助论坛中与我们分享您的成功故事。 

Google Analytics（分析）中加入网站站长工具“搜索查询”的数据

2011-07-27T15:05:00.010+08:00

发表者： Christina Chen和Torrey Hoffman，网站站长工具小组

原文：Pilot Webmaster Tools’Search Queries data in Google Analytics

长期以来，网站站长们一直要求我们对谷歌网站站长工具和Google Analytics（分析）进行更好的整合。我们很高兴地宣布，我们将以来自网站站长工具的搜索查询数据为基础，在Google Analytics（分析）中进行搜索引擎优化报告的有限试点运行。

除了包括在网站站长工具中发现的搜索查询数据外，这些搜索引擎优化报告还将利用Google Analytics（分析）先进的过滤和可视化功能，进行更深层次的数据分析。例如，你可以过滤那些点击次数超过100次的查询，并通过查看图表，了解每一条此类查询对热门查询总点击次数的贡献率。

为了启用这些搜索引擎优化报告，您需要进行试点注册，而且您必须是经过网站站长工具验证的网站所有者以及Google Analytics（分析）管理员。其他想要查看这些报告的新增用户还需要进行单独的试点注册。

注：很抱歉，由于中文博客延迟，目前这个试点注册已经关闭。但是我们还是想发表这篇博客，希望大家看到我们正在努力整合网站站长工具和Google Analytics （分析）。希望这个应用能早日开放给所有站长使用。

schema.org：多个搜索引擎联合打造更丰富的网络

2011-07-21T16:15:00.009+08:00

发表者：Kavi Goel和 Pravir Gupta，搜索质量小组

原文：Introducing schema.org: Search engines come together for a richer web

最近我们宣布正式推出 schema.org，这是由Google、Bing和雅虎共同发起的一个新项目，将为网页上的结构化数据标记建立并提供一套通用模式。Schema.org旨在成为网站站长的一站式资源，方便他们为自己的网页添加标记，以帮助各搜索引擎更好地了解他们的网站。

在Google，如今我们支持结构化标记已经有一些年头了。2009年，我们介绍了丰富网页摘要，以更好地展现那些描述人物或含有评论的搜索结果。自此之后，我们不断为丰富网页摘要引入新种类，包括购物与产品，活动，食谱，以及其他信息种类等。

丰富网页摘要示例：一项由结构化标记增强的搜索结果。在本案例中，该丰富网页摘要中包含了图片、评论和食谱的烹饪时间。

随着网站站长社区对丰富网页摘要的采用率的急速上升，现在，我们能够在搜索结果中显示的丰富网页摘要已达到了两年前刚开始时的十倍以上。

我们希望让开放的网络变得更加丰富多彩，更具有实际用途。我们了解，将这一标记添加到您的网页，是需要时间和精力的，而且，如果每个搜索引擎对数据的索取方式不同，那么添加标记的工作就会困难得多。这就是为什么我们与其他搜索引擎进行合作，以提供一套通用模式的原因，就像2006年我们共同合作支持Sitemaps的一项通用标准一样。利用schema.org，网站所有人可以改善他们的网站在Google、Bing和雅虎搜索结果中的显示效果，而且未来还有可能改善其在其它搜索引擎上的显示效果。

现在，让我们与您来讨论一下与网站站长有关的schema.org细节问题：

1）Schema.org包含了很多新的标记类型。
我们增加了100多个新类型，并保留了所有现存的丰富网页摘要类型。如果您之前已经查看过如何添加丰富网页摘要标记，但是现有类型中并没有与您的网站相关的条目，那么现在您有必要再查看一遍。下面是一些广受欢迎的类型：
• 创意作品：创意作品、书籍、电影、音乐录制、食谱、电视剧
• 嵌入式非文本对象：音频对象、图片对象、视频对象
• 活动
• 组织
• 人物
• 地点、本地商户、餐厅
• 产品、特惠、综合优惠
• 评论、综合评分

您也可选择查看全部schema.org类型完整列表。您也许可将新的标记类型用于未来的丰富网页摘要格式以及其他类型的改进，帮助人们在搜索时能够更轻松地找到您网站的内容。

2）Schema.org使用微观数据。
我们曾经提供过三种不同的结构化数据标记标准，包括微观数据、微格式和RDFa。但将来schema.org将只重点关注一种格式，以便为网站站长们创建一个较为简单的模式，并提高依靠数据的搜索引擎之间的一致性。我们在人们比较青睐何种现有标准上有一些争论，但我们发现，微观数据能够在RDFa的可扩展性和微格式的简单性之间获得一种平衡，所以我们决定采用这种格式。

如果需要从总体上了解微观数据以及schema.org遵循的惯例，则可先阅读一下schema.org 入门指南。

3）我们将继续支持现有的丰富网页摘要标记格式。
如果您已经使用微格式或RDFa在您的网页上进行了标记，那么我们将继续支持您使用的标准。需要提醒您注意的一点是：虽然无论您选择使用新的schema.org标记，或是选择继续使用现有的微格式或RDFa标记，都是没什么问题的，但您应该避免在同一网页上混合使用这些格式，因为这会给我们的解析器造成混淆。

4）使用丰富网页摘要测试工具测试您的标记。
利用标记测试您的网页是非常有用的，这可以确保我们能够正确解析数据。为此，跟以前的丰富网页摘要标记格式一样，您应该使用丰富网页摘要测试工具。请注意，虽然测试工具将显示从页面解析出来的标记信息，但是，目前还尚不能显示schema.org标记的丰富网页摘要预览。我们将很快添加这一功能。

schema.org网站内容和丰富网页摘要测试工具使用的都是英文。然而，Google将在全球范围内于搜索结果中显示丰富网页摘要，所以无需等待，现在就开始标记您的网页吧。

想要了解更多关于丰富网页摘要的信息，以及它们与schema.org的关系，您可以查看丰富网页摘要schema.org常见问题部分。

关于谷歌网站站长工具和Google Analytics(分析)中的+1报告

2011-07-13T16:37:00.003+08:00

发表者：Dan Rodney，软件工程师

原文：+1 reporting in Google Webmaster Tools and Google Analytics

最近我们发布了Google在全球各个搜索网站的+1按钮，然后宣布开始进行Google+项目。

+1按钮和Google+项目的开发宗旨都是为了让您能够更容易地与信任的人进行网络联系。所谓+1按钮，是指将可信赖的朋友和联系人的意见植入Google搜索中，让那些喜欢您的网站的用户在决策时刻予以推荐。

但是当管理一个网站时，这一点通常不能真正实现，除非我们能对其进行测量。为此，我们很高兴还有另一个消息要公布—— 今天，我们将发布报告来向您展示+1按钮可为您的网站带来的价值。

首先，谷歌网站站长工具中的+1指标将向您展示+1按钮如何影响着您网页今后的流量：

• 搜索影响报告可让您了解+1 是如何影响您的自然搜索流量的。当个性化的搜索建议帮助您的内容脱颖而出时，您可以查看点击率是否出现了变化。通过比较搜索结果中带有和不带有+1注释的点击次数和印象次数，就可以实现这一点。只有您获得的印象次数足够进行有意义的对比时，我们才会显示点击率变化的统计结果。

• 活动报告将显示您的网页通过您的网站和其他网页（如Google搜索）被“+1”的次数。

• 最后，受众报告可显示对您的网页进行“+1”的Google用户的综合地理和人口统计信息。为了保护隐私，只有在有显著数量的用户对您的网页进行“+1”时，我们才会显示受众信息。

您可以通过网页一侧的“Google+1 指标”菜单查看这些报告。如果您还没有在谷歌网站站长工具中验证您的网站，可以按照这些说明进行访问。

最后，通过Google Analytics中的社交插件跟踪功能，您还可以看到，用户是如何使用除+1之外的其他按钮来共享您的内容的。一旦您为Analytics配置了JavaScript，社交参与报告会帮您比较在您的网页上发生的各种类型的共享活动。

• 社交参与报告可以让您了解网站访问行为的变化，包括+1按钮的点击次数或其他社交活动的次数。这将有助于您确定，例如，在访问中“+1”了您的网页的人是否会比没有“+1”的人愿意花更多的时间浏览您的网站。

• 社交活动报告使您通过一份报告就可追踪在您的网站上发生的所有社交活动的数量（+1点击次数，Tweet次数等）。

• 社交网页报告让您可以比较网站上的网页，看看是哪些网页促成了最高的社交活动数量。

如果您使用的是最新的Google Analytics跟踪代码的默认版本，当您添加+1按钮到您的网站时，我们会自动为您的账户中的“+1”启用社交插件跟踪功能。只需要短短的几个简单步骤，您就可以启动对其他社交插件的跟踪。

现在，社交报告才刚刚起步。随着人们继续寻找在网络上进行互动的各种新方法，我们期待着新报告类型的出现，以帮助企业主了解社交活动能够为他们的业务带来的价值。所以，把“+1”加入到您的数据中吧！

世界各地的Google+1

2011-07-07T09:29:00.004+08:00

发表者：Kari Wilson，产品营销经理

原文：+1 around the world

几个月前，我们在google.com上发布了英文搜索结果的+1按钮功能。最近，我们向网络上的各种站点推出了+1按钮，让那些喜欢您的网站的人们能够更容易地在Google搜索上进行推荐。

今天，+1将开始在全球范围内的Google搜索网页上出现。我们将从诸如google.co.uk、google.de、google.jp和google.fr等网站开始，不久后会迅速扩大到其他多数Google搜索网站。

我们已经与一些网站达成了合作，未来您将会在这些网站上看到+1按钮。

如果您是美国地区以外的发布商，而且一直期待着能把+1按钮添加到您的网站上，那么，现在就开始行动吧。立即访问谷歌网站管理员中心上的+1按钮工具，在这里，您已经可以通过44种语言来使用+1按钮功能。

添加+1按钮后，通过在决策时刻的个人推荐，可以帮助您的网站在Google搜索中脱颖而出。因此，如果您的网站有忠实粉丝，请鼓励他们使用+1按钮来表达自己的想法！

网站站长工具中即时预览相关疑难解答

2011-06-30T13:46:00.003+08:00

发表者: Michael Darweesh, 软件工程师

原文: Troubleshooting Instant Previews in Webmaster Tools

在去年十一月，我们推出了即时预览，以帮助用户更好地了解某一特定结果是否同他们所要查询的内容相关。自这项功能推出以来，我们的团队一直在关注有关在即时预览中如何呈现网页的一些意见及问题。

如果我们在预览图像时遇到问题，通常是由以下原因造成的：
• 因robots.txt项而导致的资源拦截
• 伪装：错误内容被传送至Googlebot用户代理
• 替代内容非常欠缺导致Flash无法使用
为了帮助站长诊断这些问题，我们在网站站长工具的试验室板块添加了一个新的即时预览工具（目前只有英文版）。

在这里，您可以输入自己网站上任何网页的URL地址。然后，我们将从您的网站获取网页信息，并尝试将其呈现出来，其显示结果将与Chrome的显示结果及我们的即时预览呈现结果一样。请注意，这两种呈现都是通过调用最近设计的不包含Flash或Silverlight等插件的Webkit工具实现的，所以，是否有必要为这些情况提供替代内容显得至关重要。替代内容对于搜索引擎很有帮助，通过它，您网站的访客即便没有相关插件也能够从中受益。

在渲染的预览页面下方，您还会看到我们的系统可检测到的问题的自动反馈，如资源缺失或拦截资源。在未来，我们还将增加更多的信息并及时进行反馈，以帮助您改善您网站的即时预览！

如您需咨询问题或反馈信息，请直接访问网站站长论坛。

让网站所有者更轻松地删除URL地址

2011-06-24T09:50:00.003+08:00

发表者：Jonathan Simon，Webmaster 趋势分析师

原文： Easier URL removals for site owners

我们最近对网站站长工具中的URL删除工具做了一些修改，去除了要求网站所有者必须先阻止网页才能将其从Google搜索中删除的这项操作规定。因为您已经验证了网站的所有权，所以我们可以去除这一项要求，让您的操作更为容易，让您作为网站所有者，轻松地删除您不想在Google搜索结果中出现的网页（例如：不小心公开的网页）。

保持清除状态至少90天

一般如果要求删除某一个网页的URL地址，这一请求为暂时性的，将持续有效至少90天以上。在这90天内，我们可能会继续抓取该网页的内容，但是不会将其显示在搜索结果中。在此期间，您仍然可以随时取消删除网页的请求。超过90天的期限，如果你没有做出任何可能影响页面可用性的变更，该页面将会重新出现在我们的搜索结果中。

永久删除

若要永久删除某一URL地址，你必须确保对欲删除网页的URL地址进行了阻止，以下网页阻止措施可任选其一：

• 通过返回一个404或410 HTTP状态代码表示当前页面不存在

• 通过robots.txt file拦截页面阻止其被搜索

• 通过noindex元标记拦截页面阻止其被索引

这样，只要该页面保持被阻止状态，就将确保网页从Google搜索结果中永久删除。在此之后的任意时间，如果您删除了之前的拦截措施，那么我们将有可能重新抓取和索引网页。如需即时永久的删除网页，您可以使用URL删除工具，清除网页，然后在90天删除请求到期之前，永久拦截该网页的URL地址即可。

如需了解关于URL删除的更多信息，请浏览我们关于此话题的博客“URL删除详解”。对于这一变更，如果您仍有疑问或是关于URL删除请求的一般问题，请在我们的网站管理员帮助论坛发帖。

关于构建优质网站的更多指导

2011-06-15T16:37:00.002+08:00

发表者：Amit Singhal，谷歌搜索科学家

原文：More guidance on building high quality sites

最近几个月，我们专注于帮助人们从Google的搜索结果中找到优质网站。通过“Panda”算法我们已经改善了大量优质网站的排名，所以大多数情况下不必担心搜索质量。但是，对于那些受到“Panda” 影响的网站，我们希望提供有关Google如何搜索优质网站的额外指导。

我们一直以来都建议发布商，要尽可能地关注并实现用户于网站的最佳体验，而非Google当前的排名算法或信息。一些发布商把焦点对准了我们之前的Panda算法变化，但是“Panda”仅仅是我们预计将在今年推出的500余项搜索改进项目之一。实际上，自推出“Panda”算法以来，我们已经对我们的排名算法做出了其余十多项的调整，有些网站错误地认为他们的排名变化与“Panda”有关联。搜索是一项复杂、不断变化着的技术和科学，因此我们建议您不要关注于特定的算法调整，而应专注于实现最佳的用户体验。

哪些网站可算作优质网站?

我们的网站质量算法的定位在于通过减少劣质内容的罗列，帮助人们找到“优质”网站。最近的“Panda”算法解决了通过算法来评估网站质量的艰巨任务。现在，我们希望解释一些推动我们算法开发的想法和研究。

以下是一些人们可以用来评估网页或文章“质量”的问题，这些问题也就是我们在编写用于评估网站质量的算法时所考虑的问题。这可以看做是我们对用户想法的猜测。

当然，我们不是在披露我们的算法中使用的实际排名信息，因为我们不希望人们去赌我们的搜索结果；但是如果你希望了解Google的思路，以下问题提供了一些有关我们如何看待这一问题的指导：

• 你是否相信此文章中提供的信息？

• 在你看来，此文章是由深谙主题的专家或爱好者所写，还是在性质上较为肤浅的文章？

• 此网站中是否有相同或相似主题的多余内容，只是关键词稍微有些变化？

• 你愿意向此网站提供你的信用卡信息吗？

• 文章是否有拼写、格式或事实错误？

• 文章主题是由网站读者的真实兴趣来主导，还是网站通过猜测可能在搜索引擎中排名较好的话题来确定？

• 文章是否提供原创内容、信息，原创报道，原创研究或原创分析？

• 与搜索结果中的其它网页相比，这个网页是否具有重大价值？

• 在内容方面有多少质量控制？

• 文章是否兼具描述事物的好坏两方面？

• 网站是否为其同主题网站方面的公认权威？

• 网站内容是否由许多创建者批量创建或外包创建的？或者由于网站网络巨大，单个网页或网站的关注度很低？

• 文章是经过精心编辑的，还是随意或匆忙创建的？

• 你是否相信此网站提供的健康相关的信息?

• 在看到这个网站名称时，你是否会视此网站为权威信息来源？

• 这篇文章是否提供关于主题的完整或全面的说明？

• 此文是否包含有深刻分析或不那么浅显的有趣信息？

• 对于这类网页，你是否希望添加到收藏夹，与朋友分享或向他人推荐？

• 这篇文章是否有过多分散注意力或干扰主要内容的广告？

• 你认为你会在纸质杂志、百科全书或书籍中读到本文吗？

• 此文章是否短小、没有实质内容，或者缺乏有帮助的具体内容？

• 此网页的制作属于非常关心和注意细节，还是不那么注意细节？

• 用户从此网站看到网页时会抱怨吗？

编写一个评估网页或网站质量的算法是更为艰巨的任务，但是我们希望以上问题提供了一些有关我们如何编写那些区分优质网站和劣质网站的算法的见解。

你能做什么

一直以来，我们收到很多人的来信说希望获得更多如何改善Google排名的指导，尤其是在很多人认为其网站受到了“Panda”算法更新的影响后。我们建议大家在致力于开发优质内容时考虑上述问题，而不是试图针对任何特定的Google算法而进行优化。

我们提供的另一条具体指导意见是，一个网站的部分劣质内容会影响整个网站的排名，因此去除劣质网页，将个别肤浅的网页内容合并或改善为更有用的网页，或将劣质网页移至一个不同的域名，可能最终有助于获得较高质量内容的排名。

我们一直致力于开发额外的迭代算法，以帮助管理优质网站的网站管理员从搜索中得到更多的流量。当你持续改善你的网站，而不是关注特定的算法调整时，我们建议你问自己一些与我们在总体评估时询问的同样类型的问题。这样做，你的网站更可能获得较好的长期排名。同时，如果你有任何反馈，请通过我们的网络管理员论坛告诉我们。当我们开发未来的排名迭代算法时，我们将持续关注论坛的帖子并向搜索质量团队传递网站信息。

添加+1按钮，为你的网站加分

2011-06-10T16:22:00.004+08:00

发表者：Evan Gilbert，+1按钮软件工程师

原文：Add +1 to help your site stand out

今年三月我们向大家推出了+1按钮，标志着Google搜索朝向一个重要的发展方向迈出了一小步。通过来自搜索用户所信任的人的建议，用户的搜索结果将更具实用性和目的性。

+1按钮对发布商亦有所帮助。访客现在可在Google搜索的结果下看到朋友及其他联系人的推荐意见，发布商因而可获得来自Google的更多优质流量。

自推出+1按钮以来，许多的Google搜索用户和网站站长都要求我们将+1按钮部署于除搜索结果之外的更多位置。为了满足这些需求，我们正在为多家网站提供+1按钮。你可能会在浏览某个网页之后想要推荐这个网页，毕竟，如果你根本没有读过关于西班牙餐前小吃的文章，你也就不会想到要推荐它，对吗？

以下是我们的合作网站，未来几天内你将在这些网站上看到+1按钮：

其他的Google合作伙伴也将使用+1按钮，包括Android Market，Blogger，Product Search 和YouTube。

在网页上增加+1按钮能够使你的网站内容在Google搜索结果中更为突出。让网站访客有更多的机会为你的网页+1，那么你的搜索结果和搜索广告带有+1 注解的机会将大大增加，这样你的网页就更有可能在用户需要时出现在他们的面前。

为了做到这一点，首先你需要访问 Google网站站长中心的+1 按钮工具。在这里，你可以配置简短的JavaScript片断，并将其加入你希望出现+1按钮的网页。你可以选择不同的按钮尺寸和风格，使其适合网站的设计布局。

一般情况下，点击+1按钮将指向按钮所在网页的URL。我们向你推荐一些简单的方法，确保此类点击能够尽可能多地指向Google搜索结果中出现的网页。

如果你的网站主要面向美国和加拿大之外的用户，你现在就可以安装+1按钮代码；+1按钮已经可以支持44种语言。不过一定要记住，+1注释目前仅出现在Google.com的英文搜索结果中。我们正在努力使+1注释服务于全球搜索用户。

如果有用户喜欢你网站上的内容（我们相信一定会有），那就鼓励他们去告诉别人！添加+1按钮，使你的网站获得个人推荐意见，从而使它在Google搜索结果中更为醒目。

如欲了解+1按钮的所有最新信息，请订阅Google Publisher Buttons Announce Group。请登录 Google Code 网站获得更多先进技巧。最后，如果你对于如何在网站上使用+1按钮仍有疑问，欢迎前往网站站长帮助论坛。

Page Speed Online 有了漂亮的新API

2011-06-01T19:28:00.014+08:00

发表者：Scott Knaster、Andrew Oates 、Richard Rabbat，Page Speed团队
原文：Page Speed Online has a shiny new API

几个星期前我们推出了Page Speed Online，这是一款可以向开发者提出优化建议的基于网络的性能分析工具。之后开发者几乎立即要求我们推出一款可以在其它工具和他们的回归测试套件中集成的API。我们很高兴为大家效劳。

Richard

Andrew

今天，作为Google I/O大会的参与者，我们很兴奋能为大家推出作为谷歌API一部分的Page Speed Online API。借助这个API，开发者现在能够非常简便地在他们的命令行工具和网络性能监控工具中集成

性能分析功能。

我们已经提供了可以帮助您快速上手、理解API并可监控您对网页做出的性能改进的入门指南。不仅如此，在应用中，您能够依愿指定是否通过我们支持的40种语言中的某一语言用于显示手机或桌面电脑分析，及获取Page Speed建议。这保障了API以开发者的母语或首选语言为大部分开发者服务。

我们也很高兴和大家分享一条信息：现在WordPress插件W3 Total Cache 采用了Page Speed Online API，在WordPress监控表中为WordPress用户提供Page Speed建议。“Page Speed工具本身对性能缺陷提出了极其中肯、非常有价值的看法。而通过API使用这种工具使得我能直接将反馈与W3 Total Cache提供的可付诸实施的方案关联起来。”Mashable首席技术官及W3 Total Cache 编程者Frederick Townes说道。

请尝试使用Page Speed Online API并向我们的邮件列表发送反馈意见。我们非常乐于了解您对Page Speed Online API的使用体验。

Andrew Oates是位于麻省剑桥的谷歌公司Page Speed团队的软件工程师。皮克斯公司制作的电影《飞屋环游记》的演职员名单中有他的名字。

Richard Rabbat是“让网络更快”（Make the Web Faster）项目的产品经理。他推出过Page Speed、mod_pagespeed 和 WebP。自2006年加入谷歌，Richard就与全球各地的工程团队紧密合作。

即时预览（Instant Previews）中的Flash支持

2011-05-26T16:50:00.004+08:00

发表者：Raj Krishnan，产品经理
原文：Flash support in Instant Previews

通过即时预览（Instant Previews），用户可以在点击搜索结果之前就能看到其快照。自该功能于去年十一月推出之后，我们已经做了大量改进，如果您是网站站长，那么现在对您来说最为有用的一点就是即时预览已经可以支持Flash显示。

带有丰富显示内容的即时预览

在大多数情况下，页面预览通过我们的常规抓取来产生，如今我们将能够显示页面上任意Flash组件的快照。这将取代此前出现的用于指示Flash组件的“拼图块”图标，并且能够提高预览的准确性。

然而，对于用户代理 Google 网页预览要求而抓取的页面，我们将生成不带有Flash的预览，以最小化延迟时间。在这种情况下，预览将显示为仿若有人通过不支持Flash的浏览器来访问页面，并且预览中可能出现“安装Flash”的消息，这是否出现取决于您的网站如何处理不支持Flash的用户浏览器。

为了改进对这些响应式显示的预览，下面提供一些在您网站上使用Flash的指导：
• 确保您的网站为使用不支持Flash显示的浏览器用户提供舒适、无缝的访问体验。这涉及到需要为那些无法观看Flash用户创建基于Flash内容的HTML等值内容。这将有助于提供一个良好的网站体验,并改进网站预览,使您网站的访问者感到轻松愉快。
• 如果Flash组件正在渲染但是显示为正在加载屏幕而非实质内容，那么试试为该组件减少加载时间。这很可能使我们可以更准确地显示。
• 如果您的网站上有Flash视频，那么请考虑提交一个视频网站地图，它将帮助我们在即时预览中为您的视频生成缩微图。
• 如果大部分页面都正确渲染，但是您仍然能看到某些小型组件显示为拼图块，那么这些问题将在今后对您页面的抓取中进行修复。
如果您还有其他问题，请随时在我们的网站站长帮助论坛上发帖询问。

一如既往地，在我们继续对即时预览进行改进的同时，我们将随时告知您最新进展。

站长的网站安全保护

2011-05-19T15:58:00.005+08:00

发表者:Gary Illyes，Webmaster趋势分析师(Trends Analyst)
原文: Website Security for Webmasters

用户们都被教育通过安装复杂的杀毒软件来保护自己免受恶意程序的侵扰，但是通常他们还可能将私人信息委托给您这样的网站，这时保护他们的数据就变得十分重要。而保护您自己的数据也非常关键；如果您有一个在线商店，您可不希望它遭到洗劫。

多年来，公司和网站站长们认识到——通常是在经过艰难的体验后——网络应用程序安全并非儿戏；我们曾见证过由于SQL注入攻击而使用户密码泄漏、通过跨站脚本XSS使cookie失窃，以及由于输入验证的疏忽而使网站被黑客控制。

现在我们将向您展示一些例证，说明如何充分利用网络应用程序从而学到一些方法；为此我们将使用Gruyere，这是一款我们用来进行内部安全训练的、专门设置的应用程序。请不要在未经允许的情况下探测他人的网站寻求漏洞，因为这可能被认为是黑客攻击；但是欢迎——不，是鼓励您——在Gruyere上进行相应的测试。

客户状态控制 – 如果我修改URL将会发生什么？

假设您有一个图片主机站点并且您使用PHP script来显示用户上传的图片：

http://www.example.com/showimage.php?imgloc=/garyillyes/kitten.jpg

如果我将URL修改成这样并且userpasswords.txt是一个实际的文件，那么该应用程序将会怎么做？

http://www.example.com/showimage.php?imgloc=/../../userpasswords.txt

我会取得userpasswords.txt的内容吗？

客户状态控制的另一个例证是当表单域无效时。例如，假设您有这样的表单：

看起来提交人的用户名存储在一个隐藏的输入域。这样就太好了！这是否意味着如果将那个域的值修改为另一个用户名，我就能作为该用户提交表单了呢？这种情况很可能会发生；用户输入显然没有获得证明，例如一个能够在服务器上核实的令牌。
请想象这样一种情况，如果那份表单是您购物车的一部分，而我将一件1000美元的商品价格修改成了1美元，之后提交订单。

保护您的应用程序免受此类攻击的侵扰并非易事；请参看Gruyere的第三部分，学习几条如何保护您应用程序的小技巧。

跨站脚本（XSS）- 用户输入无法被信任

一个简单、无害的URL:
http://google-gruyere.appspot.com/611788451095/%3Cscript%3Ealert('0wn3d')%3C/script%3E
但它真的是无害的吗？如果我将百分比编码字符解码，我将得到：
<script>alert('0wn3d')</script>

与很多带有自定义错误页面的网站一样，Gruyere专门包含了HTML页面中的路径组件。这可以引起安全错误，例如XSS，因为它将用户输入直接引入到了网络应用程序的已渲染HTML页面。您可能会说，“这只是个警告框，又能怎么样？”问题是，如果我能引入一个警告框，我就很可能也能引入其他东西，并且可能盗取能够用来以您的身份登入您网站的cookie。

另一例证是当储存的用户输入未经审查时。假设我在您的博客上写下一条评论；评论很简单：

<a href=”javascript:alert(‘0wn3d’)”>Click here to see a kitten</a>

如果其他用户点击我的无害链接，我就有了他们的cookie：

在Gruyere的第二部分，您可以学习如何在您自己的网络应用程序中寻找XSS漏洞以及如何修复它们；或者，如果您是一位高级开发者，那就请参看我们在在线安全博客上发表的关于模板系统中的自动转义功能博文。

跨站伪造请求（XSRF）- 我是否应该信任来自evil.com的请求？

哎呀，一个断开的图片。这不会构成危险——毕竟它断开了——这意味着该图片的URL返回了一个404或仅仅是格式错误。那么所有情况下都如此吗？

不，绝非如此！您可以指定任何URL作为图片源，不论其内容类型。它可以是一个HTML页面、一个JavaScript文件，或某些其他潜在的恶意源。在这种情况下，图片源就是一个简单页面的URL：

该页面仅在我登录并且设置了某些cookie时起作用。由于我实际登录了应用程序，因此当浏览器试图通过进入图片源URL获取图片时，它同时删除了我的首个片断。这听起来不是很危险，但是如果我对应用程序有一点熟悉，我还可以请求一个能够删除用户信息或使管理员为其他用户授予权限的URL。

为了保护您的应用程序免遭XSRF的侵害，您不应当允许通过GET来要求更改状态的活动；POST方法的发明就是为了应对此种状态更改请求。这一更改本身可能能够减轻以上的攻击，但是通常这并不够，您还需要在所有状态更改请求中包含一个不可预测的值来防范XSRF。如果您希望了解更多有关XSRF的知识，请查询Gruyere。

跨站脚本包含（XSSI）- 您所有的脚本都是我们的

现在很多网站都能通过可以返回JSON数据的异步JavaScript请求动态更新页面内容。有时，JSON能够包含敏感数据，而如果没有正确的预防措施，那么很可能攻击者就能盗取此敏感信息。

让我们想象一下以下的情境：我创建了一个标准HTML页面并给您发送了链接；由于您很信任我，您就访问了我发送的链接。该页面仅包括几行内容：

<script>function _feed(s) {alert("Your private snippet is: " + s['private_snippet']);}</script><script src="http://google-gruyere.appspot.com/611788451095/feed.gtl"></script>

由于您登入到了Gruyere并且您有一个私人片断，您将在我的页面看到一个警告框，告知您有关您片断的内容。如往常一样，如果我设法启动一个警告框，我就能为所欲为；在这里，它仅是一个简单的片断，但是它也很可能是您最大的秘密。

防御您的应用程序不受XSSI的危害并不十分困难，但仍然需要谨慎的思考。您可以使用XSRF部分所解释的令牌、将您的脚本设置为仅回应POST请求，或简单地开启带有‘\n’的JSON响应以确保脚本无法执行。

SQL注入 – 仍然认为用户输入很安全吗？

如果我试图使用如下的用户名登入您的应用程序，将会发生什么？
无名氏’; 删除表成员;--（JohnDoe’; DROP TABLE members;--）

虽然这个具体的例证不会暴露用户数据，但由于它可能将您应用程序储存有成员信息在其上的SQL表完全移除，因此还是能造成很大的问题。

通常，您可以通过主动思考和输入确认来保护您的应用程序免受SQL注入的侵害。首先，您是否能确认SQL用户需要拥有许可来执行“DROP TABLE members”吗？仅授予选择权限不是足够了吗？通过谨慎设置SQL用户的许可，您可以避免遭受痛苦的困扰和大量的麻烦。您还可以以另外一种方式配置错误报告，这样如果查询失败，则数据库和它的表的名字将不会遭到暴露。
第二，正如我们在XSS情形中所了解到的，永远都不要信任用户输入：对您来说看起来像是登陆表格的，对攻击者来说就是一个潜在的入口。对于即将储存在数据库中的输入，永远要进行审查和确认，并且在任何可能的情况下，要利用在大多数数据库编程接口都能获取的、被称为有准备的或被参数化的声明。

了解网络应用程序如何得到利用是理解如何保护它们的第一步。因此，我们鼓励您参加Gruyere课程、参加其他来自Google编程学院的网络安全课程，并且，如果您正需要一款自动的网络应用程序安全测试工具的话，不妨试试skipfish。如果您还有其他问题，请在我们的网站站长帮助论坛发帖提出。

404会损害我的网站吗？

2011-05-11T14:59:00.006+08:00

发表者：Susan Moskwa，Webmaster趋势分析师(Trends Analyst)

原文：Does 404s hurt my site?

您坐在电脑前，关注着自己的工作，使用网站站长工具欣赏着自己的网站是多么的了不起……可是，等等！抓取错误页面满是"404 找不到"错误！出现这样的情况时，是否灾难就此来临？？

请不要担心，年轻的朋友们。让我们一起来了解一下404，看看它们是如何影响您的网站的（或者不会造成影响）：

问：网站站长工具中报告的404错误会影响我的网站排名吗？

答：404是网络中一个极其正常的组成部分；互联网总是在不断变化，新的内容诞生，旧的内容消失，而当旧内容消失的时候，它（在理想状况下）会返回一个404 HTTP响应代码。搜索引擎会察觉到这点；正如您在上图中所看到的，我们在自己的网站上也有404错误，并且整个网络上都存在。事实上，我们建议，当您在网站上去掉一个页面的时候，您最好确保它返回一个适当的404或410响应代码（而不是“软 404”）。请记住，为了让我们的网络爬虫能够看到一个URL的HTTP响应代码，它就必须能够抓取那个URL——如果该URL被您的robots.txt文件所阻挡，那么我们将无法抓取并看到它的响应代码。如果您网站上的某些URL不复存在 ,返回404，并不会影响您网站的其他URL（这些URL会返回200 (成功)）在我们搜索结果中的表现。

问：这么说404一点都不会影响我的网站吗？

答：如果您网站上的某些URL出现了404，这一现象本身并不会损害到您或对您在谷歌的搜索结果造成负面影响。然而，在某些情况下可能出现其他原因而让您希望解决某些类型的404。例如，如果有些出现了404的页面是您十分在意的，您就应该看看为什么我们在抓取它们的时候会看到404! 如果您发现了一个合法URL的拼写错误（www.example.com/awsome而非www.example.com/awesome），那么很有可能是有人想要链接到您的页面而仅是犯了个打字错误。这时可以不返回404，您可以将拼写错误的URL 301重新指向至正确的URL，并捕捉来自该链接的有意通信。并且，当用户确实登陆至您网站的一个404页面时，您还可以确保您帮助用户找到他们所要寻找的内容，而不是仅仅是显示“404 找不到该页面”。

问：请再介绍一些“软 404”的有关内容。

答：软 404是指网络服务器对于一个不存在的URL返回的除404（或410）之外的响应代码。一个常见的例子就是当一位网站所有者希望为其用户返回一个带有有用信息的漂亮404页面，并认为为了向用户提供该内容他就必须返回一个200响应代码。其实并非如此！您可以返回一个404响应代码而同时向用户提供您希望的任何内容。另一个例子就是网站将所有未知的URL重新指向至其首页，而非返回404。这两种情况都可能为我们对您网站的理解和索引造成负面影响，因此我们建议应确保您的服务器针对不存在的内容返回合适的响应代码。请记住，仅仅因为页面显示“404 找不到该页面”并不代表它确实返回了404 HTTP响应代码——请使用网站站长工具中的像Googlebot一样抓取功能再次确认。如果您不了解如何配置服务器从而返回正确的响应代码，则请查看您的网络主机帮助文件。

问：我如何知道一个URL应该返回404、301还是410？

答：当您从网站上移除一个页面时，请考虑一下该内容是将被移动到其他地方，或者您不再打算在网站上再显示该类内容。如果您要将此内容移动到一个新的URL，那么您应该将旧的URL301重新指向至新的URL——这样当用户连接至旧的URL寻找该内容时，他们就能被自动重新指向至与他们寻找的内容有关的页面。如果您打算完全删掉该类内容，并且不再在网站上提供能够满足相同用户需求的内容，那么旧的URL应该返回一个404或410。目前，Google将410（已删除）与404（找不到该页面）同等对待，因此您返回404还是410对我们来说并不重要。

问：我的大部分404都是从未在我的网站上存在过的奇怪URL。这是怎么回事？它们是从哪里来的？

答：如果Google在网络的某个地方找到一个指向您的域上的URL的链接，则它可能试图抓取该链接，不论内容是否实际存在；而当这种情况发生时，如果找到不该内容，则您的服务器应该返回一个404。这些链接可能由以下原因造成，如某些人在链接至您网站时出现的打字错误、某些类型的错误配置（如果链接是自动生成的，例如由CMS自动生成），或由于Google在识别并抓取嵌入在JavaScript的链接或其他嵌入内容时造成；再或者，它们可能是我们了解您的服务器如何处理未知URL时所做的快速检查的一部分，等等。如果您在网站站长工具看到针对您网站上不存在的URL报告的404，您可以放心地忽略它们。我们不知道哪些URL对您来说是重要的，而哪些应该返回404，因此我们会向您显示所有在您网站上找到的404，并且如果需要的话，让您来决定哪些应该引起您的注意。

问：有人抄袭了我的网站并且造成了很多404。它们都是附带有其他代码的“真正的”URL，例如http://www.example.com/images/kittens.jpg" width="100" height="300" alt="kittens"/></a...

这样会损害我的网站吗?

答：通常情况下，您不必担心类似这样的“断开的链接”会损害您的网站。我们知道，网站所有者对抄袭他们网站或以奇怪方式链接至网站的人几乎无能为力。如果您是regex的能手，那么您可以考虑根据此处的说明将这些URL重新指向，但是通常这一情况无需您担心。请记住，当您认为有人正在从您的网站盗取原始内容时，您还可以提交从Google删除内容的申请。

问：上周我修复了网站站长工具报告的所有404，但是它们仍然在我的账户里有所显示。这是说我没有正确的修复它们吗？它们多长时间才能够消失？

答：请查看抓取错误页面的“上次检测到此错误的时间”一栏——这是我们检测到每个错误的最近的日期。如果该栏中的日期在您修复错误之前，这就意味着自该日期起我们还未遇到这些错误。如果这些日期距离较近，则说明我们在抓取时还在继续遇到这些404。

实施修复之后，您可以通过使用像Googlebot一样抓取检查一下我们的网络爬虫是否能够看到新的响应代码。利用几个URL进行测试，如果没有问题，则这些错误应该不久就将开始从您的抓取错误列表中消失了。

问：我是否能够使用Google的URL移除工具使404错误从我的账户中更快地消失？

答：不可以；URL移除工具是用来从Google的搜索结果而不是您的Webmaster Tools账户中移除URL的。该工具仅用于紧急的移除请求，并且如一个URL已经返回404则并没有必要使用此工具，就其本身而言，URL将随着时间的推移退出我们的搜索结果。请关注我们的博客文章的下半部分，了解URL移除工具能够为您提供的功能的详细信息。

还想了解更多有关404的信息？请查阅我们博客的404 代码专题周，或访问我们的网站站长帮助论坛。

用于网站站长工具验证的WordPress插件

2011-05-04T16:13:00.002+08:00

发布者:软件工程师Kevin Marshall
原文:WordPress plugin for Webmaster Tools Verification

现在，拥有WordPress博客的网站站长可以使用网站站长工具的WordPress 插件实现全自动化的验证流程！您可以直接从WordPress博客自带的“安装插件”控制面板中直接安装，也可以从WordPress 插件站点下载压缩文件进行安装。该插件只能用于自托管的WordPress博客，而不能安装在wordpress.com托管的博客上。

在Webmaster Tools中验证站点所有权之后，您便可以接收Google直接发送的关于站点的特定数据统计和信息（例如相关的搜索查询、恶意软件警告等）。有关其他类型站点验证的最新消息，请查看最近的博文“快速通过安检”。